恰恰食品超出市場(chǎng)預(yù)期，讓投資者一直看好。而這其中原因是洽洽這些年來厚積薄發(fā)的結(jié)果。

1.第三季凈利大漲近4成

公告顯示，洽洽今年前三季度營收32.19億元，同比增長10.64%；凈利潤4億元，同比增長32.27%。其中，第三季度營收12.32億元，同比增長19.01%；凈利潤1.8億元，同比增長37.39%。

根據(jù)此前洽洽發(fā)布的2018年年報(bào)和2019年半年報(bào)，2018年洽洽實(shí)現(xiàn)營收41.97億元，同比增長16.5%；凈利潤4.33億元，同比增長35.58%。2019年上半年，洽洽營收19.87億元，同比增長6.02%；凈利潤2.2億元，同比增長28.08%。

比較一看，洽洽今年前三季凈利潤已經(jīng)接近2018年全年，而今年第三季度1.8億元的凈利潤與上半年2.2億元的凈利潤只相差4000萬元。

無論是營收，還是凈利潤，洽洽第三季度的表現(xiàn)已超過證券機(jī)構(gòu)此前的預(yù)期，也因此，業(yè)績(jī)公告一出，10月18日，洽洽股票開盤直線封板，收?qǐng)?bào)31.89元，新總市值為161.68億元。

值得關(guān)注的是，公告顯示，在今年第三季度，香港中央結(jié)算有限公司對(duì)洽洽大幅增持，其持股比例在截至今年上半年還是3.82%，而到了第三季度則達(dá)到了7.3%。

2.為了“新鮮”與眾不同

能夠取得如此驕人的業(yè)績(jī)，是洽洽始終對(duì)品質(zhì)卓越追求的終結(jié)果。而“新鮮”戰(zhàn)略是其獲得高增長的重要武器之一。

胡說有理注意到，也是從2019年半年報(bào)開始，洽洽食品的業(yè)績(jī)報(bào)告首頁上的品牌宣傳詞已經(jīng)悄然更改。今年一季度還是“洽洽專注堅(jiān)果質(zhì)造20年”；而到了今年半年報(bào)以及此次的三季報(bào)，變更為“洽洽掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”。

其實(shí)，在今年7月，在上海舉行的“洽洽2019全球戰(zhàn)略合作伙伴峰會(huì)暨洽洽堅(jiān)果品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”上，洽洽以“保鮮”為核心，全面更新品牌超級(jí)口號(hào)及超級(jí)符號(hào)，這個(gè)超級(jí)口號(hào)是“掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)”。

不可小覷洽洽口號(hào)這一點(diǎn)文字的變化，背后洽洽可是付出了很多，胡說有理今年年初曾去洽洽工廠參觀了解到，洽洽產(chǎn)品的原料都是現(xiàn)剝現(xiàn)用，從選擇到加工整個(gè)流程都注重“新鮮”。比如核桃仁都是選取兩周內(nèi)現(xiàn)剝現(xiàn)去殼的，過期不用。

洽洽從全球堅(jiān)果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)優(yōu)選當(dāng)季新鮮原料，全程冷鏈運(yùn)輸，送往洽洽全球9大堅(jiān)果工廠。

為了防止受潮保證口感，洽洽的每日?qǐng)?jiān)果里都有脫氧劑和干燥劑，每包里多加的這一點(diǎn)，為此洽洽要多支出數(shù)千萬成本。

3.加速拓展海外市場(chǎng)

品質(zhì)的嚴(yán)苛把控，助力洽洽的業(yè)績(jī)高增長，而另一方面，洽洽這家堅(jiān)果行業(yè)的老兵，其在品牌營銷上走出了不同尋常之路。

今年7月，洽洽和分眾傳媒簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，投入巨資進(jìn)行品牌建設(shè)，同步支撐線下渠道建設(shè)；9月4月，洽洽透明工廠全球直播活動(dòng)開啟，當(dāng)天累計(jì)觀看突破100萬人次！不僅國內(nèi)引爆網(wǎng)絡(luò)，洽洽還在美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏上進(jìn)行了透明工廠大屏直播，實(shí)現(xiàn)真正意義上的全球直播、世界同屏。

為了給未來業(yè)績(jī)?cè)黾映掷m(xù)新動(dòng)能，作為瓜子老大，已確定了“10年成為全球堅(jiān)果”的目標(biāo)，而每日?qǐng)?jiān)果為企業(yè)未來發(fā)展的主干。據(jù)悉，其小黃袋每日?qǐng)?jiān)果2017年推出成為爆品，今年目標(biāo)突破10億元。

洽洽的目光又不僅于國內(nèi)市場(chǎng)，今年7月，洽洽泰國工廠正式投產(chǎn)，這也是目前國內(nèi)堅(jiān)果行業(yè)個(gè)投入巨資海外建廠的企業(yè)。10月1日，洽洽與路易威登合作設(shè)計(jì)師Vincent Du Sartel的三款設(shè)計(jì)作品在法國巴黎“耀世亮相”，作為家代表國潮出海的堅(jiān)果品牌，用“國潮精品”代表中國品牌文化走向世界。

“憑借20年的堅(jiān)果生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，洽洽苦練技術(shù)革新、全產(chǎn)業(yè)鏈布局等基本功，逐步構(gòu)建起專業(yè)化、現(xiàn)代化的‘堅(jiān)果質(zhì)造’體系”，中國食品產(chǎn)業(yè)評(píng)論員朱丹蓬向胡說有理表示：另一方面，“一帶一路”等政策紅利推動(dòng)下，越來越多的企業(yè)開始向海外謀求新的增長點(diǎn)，但大多是通過出口貿(mào)易形式，洽洽食品此次海外建廠布局，有望給中國零食企業(yè)出海探索一條新的發(fā)展道路。

“目前美國、東南亞成為洽洽的海外重要市場(chǎng)，海外建廠更貼近銷售市場(chǎng)”，首創(chuàng)證券在研報(bào)中指出，未來洽洽來自海外市場(chǎng)的營收占比有望進(jìn)一步提升。而洽洽食品副總裁王斌今年年初接受胡說有理采訪時(shí)表示：目前洽洽海外市場(chǎng)占比大概10%左右，未來起碼要達(dá)到30-40%。