徐福記與頤和園跨界合作了！一個是快消行業(yè)的"國糖",一個是皇家園林的"國博",這兩個特殊身世的IP結(jié)合在一起，為目前正盛行的"跨界風(fēng)"增加了"國字號"隊(duì)伍。

近日，在安徽合肥舉行的徐福記喜禮暨雀巢凱利恬新品發(fā)布會上傳出消息，徐福記與頤和園跨界合作，首發(fā)三款禮盒產(chǎn)品，并在喜鋪渠道率先亮相，以豐富的喜禮產(chǎn)品組合，同時，力推雀巢的巧克力產(chǎn)品，共同搶占即將到來金九銀十"婚禮季"市場。而這僅是一個開始，隨后在中秋國慶檔和春節(jié)檔，更有不同的禮盒推出，為建國七十周年獻(xiàn)禮。

徐福記聯(lián)手頤和園掀起"國糖"潮

今年春節(jié)期間，徐福記與宮廷劇IP合作刮起一股強(qiáng)勁的宮廷風(fēng)特別吸睛。此次與被譽(yù)為"皇家園林博物館"的世界文化遺產(chǎn)頤和園跨界合作，更讓人眼前一亮。"糖點(diǎn)品牌徐福記與中國文化傳承頤和園IP的聯(lián)手合作，相信創(chuàng)造出來的國潮火花會帶給大家煥然一新感受。"徐福記行銷長 喬瑞琳女士表示，為更大程度滿足不同消費(fèi)者的需求，吸引更多年輕族群對徐福記糖點(diǎn)國潮風(fēng)的喜好，徐福記今年將品牌精髓重新定位--"用美味點(diǎn)亮幸福時刻",為消費(fèi)者打造不同的消費(fèi)場景，分享不同的美味糖點(diǎn)，打造不一樣的幸福感受。

國潮盛行，年輕人用潮流的手法對傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代演繹，為傳統(tǒng)的中國文化賦予了新的生命力。徐福記與頤和園的IP聯(lián)合，是陪伴大家幸福時刻的"國糖"與東方美學(xué)文化的結(jié)合，而在喜鋪渠道，更是碰撞出了喜禮"福鹿千禧禮，金玉好良緣"的產(chǎn)品概念。

近年來，徐福記持續(xù)發(fā)力于禮品市場，打造自用/分享禮贈的品牌，透過系列化的產(chǎn)品升級，與消費(fèi)者全新溝通，在鞏固既有忠實(shí)消費(fèi)者的同時，開拓拉新更多年輕消費(fèi)族群對徐福記的認(rèn)知和喜好，將徐福記打造成全民認(rèn)可的"國糖"。

這些禮盒不僅產(chǎn)品高大上，它的包裝盒也都是頤和園方面設(shè)計(jì)出來的。其中粉紅色的喜禮禮盒畫面元素出自頤和園祥瑞和頤系列，主畫面是一對祥鹿、蝴蝶徜徉于花叢中，右上金魚風(fēng)箏在空中飄揚(yáng)。福=蝴蝶，忠貞的愛情象征，也與徐福記相呼應(yīng)；鹿=頤和園樂壽堂前設(shè)三對銅雕之一銅鹿，也諧音"路",一路有你；金玉=金魚，象征財(cái)富吉祥；主色調(diào)是千禧一代的年輕粉色，底部混搭粉嫩綠色，碰撞出新世代的喜禮。

首批禮盒產(chǎn)品價格從128元到168元不等，分屬線下線下不同渠道銷售，除了喜禮款外，其他兩款主要為中秋國慶檔推出，首批三款禮盒已在8月1日率先面市。

喜禮包散并舉共拓喜慶市場

中國婚慶市場一直保持蓬勃增長。據(jù)《婚慶市場研究報(bào)告2018》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年婚嫁消費(fèi)（包括婚禮策劃、 婚紗攝影、 婚紗禮服、 婚宴四大核心產(chǎn)業(yè)） 市場規(guī)模達(dá)18154億元， 預(yù)計(jì)2019年市場規(guī)模突破22692億元。喜糖更是婚慶中必不可少的一部分，據(jù)龍品錫市場研究中心的數(shù)據(jù)顯示：2013至2016年間，中國喜糖市場規(guī)模從300.59億上升至約400億，年增長超過10%。

徐福記作為中國糖果大戶，十分重視婚慶這份甜蜜事業(yè)。自2014年起，徐福記組建了專業(yè)的喜鋪渠道，經(jīng)過5年的發(fā)展，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品組合、區(qū)域經(jīng)營上不斷提升，為越來越多的喜慶時刻傳遞甜蜜，見證愛。

2018年90后占全部結(jié)婚人群的比例已突破一半，占比57%,已經(jīng)成為結(jié)婚人群的主力軍。為迎合90后的消費(fèi)習(xí)性及購買習(xí)慣，徐福記不僅在產(chǎn)品上做年輕化設(shè)計(jì)，加入元素和潮流配色；也加大線上傳播和電商建設(shè)，在即將到來的金九銀十結(jié)婚季，攜手垂直結(jié)婚服務(wù)平臺婚禮紀(jì)和綜合服務(wù)平臺美團(tuán)做線上傳播，并做程序化投放及小紅書內(nèi)容種草，強(qiáng)化90后結(jié)婚族群對徐福記的品牌的認(rèn)可。

此次徐福記喜禮共推出40余款產(chǎn)品喜糖、喜餅和巧克力，遍布全國3萬多家店鋪，除了16款既有產(chǎn)品和7款新品組成的散裝產(chǎn)品外，根據(jù)華東沿海地區(qū)流行趨勢推出的4款定量裝是今年的一個亮點(diǎn)：新人們可以根據(jù)自己的喜好，進(jìn)行任意組合，可以大盒裝小盒，顯得格外大氣。

凱利恬專注婚慶主攻高端

近年來，隨著消費(fèi)升級的驅(qū)動，婚慶喜糖市場也呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化趨勢，而帶動整體的成長的主要動能是巧克力。作為快消巨頭雀巢集團(tuán)的合資公司，徐福記于2017年7月引入雀巢英國Quality Street（凱利恬）品牌，定位于高端巧克力市場并著重在中國婚慶渠道，專門針對中國消費(fèi)者的喜好研發(fā)了四款不同口味巧克力。

從上市至今，凱利恬逐漸在婚慶市場建立了良好的品牌形象與知名度；而在2019年下半年，吸取了過往的經(jīng)驗(yàn)針對市場反饋進(jìn)行了全面升級，凱利恬將以全新的品牌形象以及全系列的包裝設(shè)計(jì)，打動挑剔的結(jié)婚族群；而在品牌策略上，更深度的觸動結(jié)婚的消費(fèi)者，著重在婚博會、喜鋪的推廣與體驗(yàn)，帶給消費(fèi)者對凱利恬的全新感受。

除此之外，凱利恬也計(jì)劃進(jìn)軍高端超市渠道以及電商，將以高端巧克力的形象拓寬市場通路。