7月21日，桃李面包股份有限公司發(fā)布2019年半年度業(yè)績快報公告。公告顯示，上半年營收25.58億元，同比增長18.06%；凈利潤3.04億元，同比增長15.46%。

按此計算，桃李面包今年上半年每天的凈利潤約為166萬，2019年超50億營收將是大概率事件！

作為一家地域品牌起家的傳統(tǒng)企業(yè)，桃李面包這幾年的發(fā)展速度驚人，上市四年市值逼近300億元人民幣。從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，多年來桃李面包營收凈利雙增，收入和利潤的復(fù)合增長率都在20%左右，遠(yuǎn)高于面包行業(yè)12%的增幅，成績單可謂十分亮眼。

如今已在全國市場占據(jù)半壁江山，桃李面包增速為何如此之快，它又是如何成為面包行業(yè)巨頭的？

2015年，桃李面包于上交所上市，正式成為中國A股面包股。自從上市后，桃李面包的股價與利潤增長迅速，可以說是國內(nèi)烘培行業(yè)的隱形。

截至收盤，桃李面包股價41.46元，總市值高達273.17億。對比發(fā)行價13.76，股價翻了3倍。

2011-2018年桃李面包營收由11.97億元增長至48.33億元，營收復(fù)合增長率達19.06%；凈利潤由1.46億元增長至6.42億元，凈利潤復(fù)合增長率達為20.34%，利潤增速高于營收增速。營收、凈利潤增速遠(yuǎn)高于面包行業(yè)復(fù)合增長率達12%的增速。

20多年來，其創(chuàng)始人吳志剛鮮在公開場合露過面，以至于連媒體都幾乎沒有他的照片，但是吳志剛及家族的名字又是各大財富榜的常客。在胡潤發(fā)布的《2018胡潤全球富豪榜》中，桃李面包創(chuàng)始人吳志剛家族以160億元的身家名列中國食品富豪的第11位。

吳志剛和他的企業(yè)桃李面包一樣低調(diào)，卻又悶聲發(fā)著大財。2018年銷售額達到48.33億元，按此增長速度2019年破50億營收是大概率事件，桃李面包是名副其實的面包。

很多時候低調(diào)是巨鱷身上的迷彩，桃李面包及其創(chuàng)始人卻異常低調(diào)，這個隱形是如何崛起的呢？

營收近50億，桃李面包在廝殺中崛起！

人們津津樂道于宗慶后42歲蹬三輪，陶華碧50歲開公司，感嘆他們古稀之年仍奮戰(zhàn)在食業(yè)一線。殊不知，桃李面包創(chuàng)始人吳志剛在60歲退休創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)桃李面包在商海中披荊斬棘20多年，80歲成為上市公司董事長，于今年4月才以84歲高齡正式退休。

吳志剛等人的勵志傳奇告訴我們，成功永遠(yuǎn)不怕晚！

吳志剛的前半生將汗水揮灑在三尺講臺之上。1995年，60歲的吳志剛正式退休，在遼寧丹東創(chuàng)立一家生產(chǎn)面包的作坊，并取名為桃李。誰曾想，這居然成為日后中國面包產(chǎn)業(yè)上市股的起點。可能吳志剛自己都不敢想，“桃李”真的能滿天下。

憑借鮮戰(zhàn)略，桃李面包創(chuàng)立伊始便收獲眾多粉絲。而且，吳志剛選擇了“中央工廠+批發(fā)”模式進行生產(chǎn)和銷售，大規(guī)模生產(chǎn)減低生產(chǎn)成本。

1997年，桃李面包在群雄爭霸的烘焙戰(zhàn)場上以殺伐果斷之勢在遼寧市場站穩(wěn)腳跟，正式成立了沈陽市桃李食品有限公司，由此，桃李面包帝國的傳奇歷史正式拉開帷幕。

到了2005年，桃李面包已經(jīng)成為東北地區(qū)的新鮮面包生產(chǎn)商。之后，吳志剛開始了全國布局。桃李面包以東北為基點迅速北上、南下、西行、東走，攻占擴張，開始全國化稱霸之路。

到2018年，桃李面包已經(jīng)在全國建立34家全資子孫公司、17個生產(chǎn)基地、22多個銷售終端，遍布華夏大地，成為中國名副其實的面包大王。

初心不改，專注大單品

2015年，桃李面包上市。吳志剛以80歲高齡成為A股市場中年紀(jì)的董事長。上市后，吳志剛身價倍增，他超過很多地產(chǎn)老板成為沈陽首富。但上市后，他仍然全心全意地做面包，而且依然是保鮮面包。

與很多多元化經(jīng)營的食品品牌不同，在成功上市后，很多企業(yè)提出愿意跟桃李一起合作生產(chǎn)其他食品，可吳志剛都一一拒絕。

直到，桃李面包擁有產(chǎn)品系列不超過5個，細(xì)分產(chǎn)品僅30余種，囊括土司類、甜面包類、丹麥類、冷藏類、蛋糕類和常溫保質(zhì)期類等，其中奶棒、醇熟、天然酵母銷售收入均已達億級規(guī)模。

烘焙行業(yè)換血迅速，品牌之間此消彼長。從蒸蛋糕、口袋面包、乳酸菌面包，再到現(xiàn)在大熱的吐司面包，烘焙產(chǎn)品更新迭代周期越來越短，大多數(shù)企業(yè)難以立足。在殘酷的競爭下保持本心、穩(wěn)扎穩(wěn)打又談何容易？反觀桃李，堅持大單品戰(zhàn)略，為產(chǎn)品做減法，沒有多元化，只是簡單化的運作模式，卻發(fā)展到。

但是這個只做面包的桃李，2018年營業(yè)收入近50億元，凈利潤超過6億元。

正所謂，簡單的事情，重復(fù)做；重復(fù)的事情，用心做。簡單到，或許正是無法被超越的護城河。