近年來，卡通食品在國內(nèi)食品兒童品類快消市場得到快速增長，可是究其發(fā)展過程呈現(xiàn)的1.0時代，2.0時代，乃至3.0時代的過渡看出，當(dāng)下國內(nèi)卡通食品行業(yè)發(fā)展仍相對滯后，沒有演化形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

而另一方面，目前而言，國內(nèi)市場整體可開發(fā)性卻非常強，這也使得國內(nèi)卡通食品市場競爭尤為激烈，整體的卡通食品市場發(fā)展迎來了更多機會的同時，面臨的威脅也日益增多。而究其原因，還是在于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模、理念、供應(yīng)鏈、地域產(chǎn)業(yè)文化、渠道終端、以及選品等問題的糅雜。

在卡通食品從1.0時代過渡至2.0時代，卡通賦能食品的生命力日漸增強，可優(yōu)質(zhì)的IP資源也卻隨之日漸短缺，好IP的誕生則受天時、地利、人和等因素的影響，因而，從選一個好IP到成功運用，這里面產(chǎn)品、營銷、渠道、終端環(huán)節(jié)都成為不可或缺的組成部分。

然而在卡通食品這一新興的行業(yè)中，大多數(shù)品牌均以IP授權(quán)的方式對產(chǎn)品進行包裝，借助IP推動品類發(fā)展，這不乏是一種可取的開創(chuàng)思維，但結(jié)合當(dāng)下市場狀況來看，如今IP授權(quán)的局限性也日益凸顯：品牌跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重、庫存積壓明顯、侵權(quán)盜版肆意、維權(quán)打假跨度艱難，從而，在品牌建設(shè)后期對品牌形象造成嚴重沖擊，隨即影響企業(yè)發(fā)展。

在此等市場現(xiàn)狀下，建立自主品牌，開發(fā)自有原創(chuàng)IP形象與核心產(chǎn)品三者形成統(tǒng)一文化“符號”運營方式，成為卡通食品品項中一種新體品牌思維模式，因此，“千童星”應(yīng)運而生。

”千童星”為千童星食品（深圳）有限公司旗下品牌，近年來，其帶著一個新體運營的品牌思維，闖進了大眾視野。

據(jù)了解，千童星食品其母公司是一家對外糖玩貿(mào)易行業(yè)有著十余年的運營經(jīng)驗的公司，其擁有完整的玩具制品開發(fā)能力，也擁有完整的國際熱門IP資質(zhì)認證，企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模更是行業(yè)佼佼者。

強大的企業(yè)實力加持，千童星食品的表現(xiàn)自然也是格外出色。

幾年前，千童星食品決定斥資打造“千童星家族”動漫，而在2018年4月份，便推出了《千童星家族之快樂分享》先導(dǎo)片這一動畫品牌，上映周期受到了觀眾的喜愛，俘獲了大批粉絲。隨后，緊跟步伐的《千童星家族》動畫片季也于2019年7月1日正式登陸線上十多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，為諸多小朋友們的家庭暑期提供了新源文化活力，更為千童星品牌后期的運作，終端產(chǎn)品動銷產(chǎn)生了宣傳拉力影響。

多年來，千童星食品始終堅持運用“快樂會分享”的品牌文化精神，塑造了三個超萌的卡通人物形象，定位80、90后消費人群，在主導(dǎo)益智玩具分類人群中開辟了一條“家長為孩子主動選擇的益智糖玩路徑”。

據(jù)千童星食品副總經(jīng)理雷錦介紹，在糖玩產(chǎn)品設(shè)計中，千童星追求科學(xué)人性設(shè)計，玩具延生復(fù)合能力，并努力提高產(chǎn)品的美學(xué)高度，不斷對產(chǎn)品進行系統(tǒng)創(chuàng)造。因而，千童星品牌產(chǎn)品一經(jīng)推出市場，終端銷售異?；鸨?，從而便打開了渠道選品的新項選擇，回歸于對品牌、產(chǎn)品本質(zhì)需求的選擇當(dāng)中來。這一現(xiàn)象，也被行業(yè)稱之為——原創(chuàng)IP典范現(xiàn)象。

在原創(chuàng)IP的加持下，千童星食品也開始一步一步構(gòu)建自己的商業(yè)帝國。

據(jù)雷錦先生介紹，為圍繞互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)語言屬性與青少年獲得緊密互動溝通，千童星食品專門打造了系列社交表情包，計劃每年發(fā)布兩季表情包。除此之外，其還開啟了《千童星家族》漫畫季演化，又在后期制作了《快樂會分享》音樂，而這些操作只是為了不斷進行商業(yè)演化，深入大眾互動溝通之中，沉淀“千童星”文化價值觀念。

而從千童星食品的原創(chuàng)動畫演化來看，千童星品牌完全有其自身的商業(yè)邏輯：首先是《千童星家族》原創(chuàng)低幼齡系列動畫片（原創(chuàng)IP）；其次是核心產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新開發(fā)（公司擁有30多項核心專利）；則是品牌CI的建立（品牌識別系統(tǒng)）；談及未來規(guī)劃，雷錦先生則表示，在產(chǎn)品的衍生當(dāng)中，千童星食品也計劃開啟IP授權(quán)，從而使千童星IP在產(chǎn)品的應(yīng)用上更多元化。而在其商業(yè)生態(tài)的進一步演化當(dāng)中，他有理由相信“千童星”會成為一代童年歡樂時光的標志符號。

“千童星食品，注定是要走這一條路的，因為這是卡通玩具食品企業(yè)運營的趨勢，由單項競爭變成跨界競爭，由單一產(chǎn)品拉動銷售業(yè)績變成多元業(yè)績復(fù)合。企業(yè)做長臂業(yè)務(wù)，短板弊端也多，其實，這更多的是打破現(xiàn)有‘定位’理論的桎梏，開始進入到互聯(lián)網(wǎng)運營思維的整體布局觀?！崩族\先生補充道。

走自己特色道路的千童星食品，未來又會給我們創(chuàng)造哪些“可能”，我們，拭目以待！