在消費(fèi)升級的大背景下，正餐已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了我們對美食的需求。在生活中，我們不僅要吃正餐，還要吃零食，并且要吃的健康、吃的美味。徐福記洞察到此趨勢，推出了新款沙琪瑪。

新琪瑪系列首次啟用年輕藝人歐陽娜娜代言，年僅18歲便集大提琴演奏者、演員、時(shí)尚icon多重身份于一身，活出了每個(gè)年輕人都向往的生活，讓每個(gè)女孩兒都心之神往;另一方面，通過普通大學(xué)生等身份，她又展現(xiàn)出普通人也能觸及到的明星生活。透過00后代言人演繹都市年輕女孩的花樣生活，貼近年輕消費(fèi)者。 互動信息不僅在社交媒體，也會在產(chǎn)品包裝以及實(shí)體門店與年輕消費(fèi)者多頻次互動。本月，在徐福記官方抖音賬號發(fā)起新琪瑪花式挑戰(zhàn)賽，歐陽娜娜在抖音上展示徐福記新琪瑪花式新吃法，號召年輕用戶以“食刻有花樣”作為主題，發(fā)揮粉絲的個(gè)性創(chuàng)意，展示不同的花樣新吃法。 

除此之外，徐福記同時(shí)涉足跨界品牌聯(lián)名，攜手喜茶與現(xiàn)代網(wǎng)紅茶飲花樣碰撞，聯(lián)手開發(fā)推出限量喜茶X沙琪瑪面包，讓消費(fèi)者多一種體驗(yàn)沙琪瑪花樣新吃法，與新品產(chǎn)生呼應(yīng)。 作為沙琪瑪食品行業(yè)當(dāng)中的領(lǐng)頭羊，徐福記通過創(chuàng)新、互動以及品牌年輕化的手段實(shí)現(xiàn)品牌升級，拉近了品牌與年輕消費(fèi)者的距離，從而與他們產(chǎn)生共鳴擁有更多話題以及品牌熱度。