相信每個(gè)人對(duì)王老吉都非常熟悉，它是市面上非常常見的涼茶品牌。而且也是涼茶界的扛把子，王老吉一直動(dòng)作頻繁，如果你對(duì)它的印象還停留在“怕上火喝王老吉”的廣告語(yǔ)上，那你可out了。5月宜賓米奇食品有限公司與王老吉攜手推出烏梅味涼茶冰棍，迅速在經(jīng)銷商和消費(fèi)者當(dāng)中掀起一股涼茶+冰棍的熱潮，引起極大的轟動(dòng)。

全國(guó)涼茶冰棍來襲

米奇食品于上世紀(jì)九十年代初起源于天津，2013年正式進(jìn)入四川。米奇人將“責(zé)任、正氣、品質(zhì)、創(chuàng)新”作為核心價(jià)值，秉承“做食品是做良心”的理念，不斷開拓進(jìn)取、銳意創(chuàng)新，以質(zhì)量和信譽(yù)贏得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，企業(yè)迅速發(fā)展壯大。經(jīng)過25年的著力經(jīng)營(yíng)，米奇食品現(xiàn)有自主品牌一百余種，產(chǎn)品銷往云南、貴州、四川、陜西、重慶、湖南、湖北、上海、浙江、江蘇、廣東、廣西等省市，經(jīng)銷商達(dá)700余家。與紅旗連鎖、舞動(dòng)風(fēng)、永輝超市、綠源超市等大型商超建立緊密合作關(guān)系。

米奇食品此次推出的這款王老吉餐飲出品涼茶冰棍，含有真實(shí)豐富的烏梅、黃桃肉、葡萄干、杏脯果肉，口感豐富。一時(shí)間涼茶冰棍在冷飲圈中C位出道，涼茶冷飲風(fēng)更是刮遍了票圈。據(jù)王老吉餐飲出品涼茶冰棍全國(guó)銷售商負(fù)責(zé)人馬輝介紹，王老吉的涼茶冰棍剛剛開始亮相，立即得到了全國(guó)冰淇淋所有大咖們的追捧，他們紛紛放下身段，主動(dòng)捕捉這個(gè)大大的商機(jī)，目前王老吉冰棍已基本完成全國(guó)布局，不少經(jīng)銷商們營(yíng)銷代理的意向更是非常強(qiáng)烈，正積極地同米奇食品建立聯(lián)系，洽談合作。

為了跟隨潮流，滿足消費(fèi)者的內(nèi)心的個(gè)性化需求，這款涼茶冰棍在包裝上與涼茶相比也有了很大的突破與升級(jí)。新的包裝正面依舊是王老吉的品牌，配色也依然是紅色為主，但是在設(shè)計(jì)上更加的具有年輕的活力，加之大品牌的背書，給人以眼前一亮的感覺，成為品牌+接地氣的亮眼產(chǎn)品。

深耕去火理念

據(jù)馬輝介紹，作為全球的涼茶冰棍，并不僅僅是把王老吉冰凍起來那么簡(jiǎn)單，更是清火、美味、無(wú)香精、無(wú)色素、無(wú)甜味劑，的果肉涼茶。將涼茶原液直接冷凍，保證“味道純正，口口果肉”，帶來健康與美味的完美結(jié)合，從而持續(xù)發(fā)力引爆市場(chǎng)。

“涼茶遇上冰，下火更帶勁?！毖籽紫娜眨啾扔谄渌嬈?，冰棍顯然能夠給消費(fèi)者帶來更大的沖擊。涼茶冰棍選擇烏梅口味，烏梅具有斂肺澀腸功效，本身能給消費(fèi)者帶來“清潔”、“散熱去火”、“低熱量更健康”等認(rèn)知。另外涼茶冰棍紅色的外包裝，外加醒目的“王老吉”商標(biāo)，自然而然讓人聯(lián)想到紅罐的王老吉涼茶。這有利于消費(fèi)者在不同場(chǎng)景消費(fèi)，將“王老吉去火”的理念持續(xù)灌輸。

作為全球一款涼茶冰棍，這款產(chǎn)品有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，新鮮的事物更容易消費(fèi)者產(chǎn)生興趣。涼茶冰棍是一個(gè)新的概念，很多人都會(huì)愿意去嘗試一下。其次，“全國(guó)”這個(gè)概念更容易占領(lǐng)用戶心智。王老吉是個(gè)把冰棍跟去火涼茶聯(lián)系起來的品牌，強(qiáng)大的品牌背書讓它更容易被消費(fèi)者所記住。

聚焦年輕消費(fèi)群體

涼茶冰棍的推出對(duì)于米奇食品來說也是一次全新的突破和嘗試。以往，王老吉都是以一種傳統(tǒng)涼茶飲料的形式與消費(fèi)者見面，但是隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，米奇食品考慮到年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求，對(duì)于這款冰品的創(chuàng)新也是是付出了更多的心思。

王老吉餐飲出品涼茶冰棍全國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)蔣東軍表示：“這是一個(gè)年輕群體主導(dǎo)消費(fèi)的時(shí)代，滿足年輕人的需求，是占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，只有不斷的迎合年輕人的需求，進(jìn)行產(chǎn)品迭代，才能夠在未來的路上越走越遠(yuǎn)?！闭浅鲇诋a(chǎn)品創(chuàng)新的考慮，米奇食品與四川大學(xué)食品學(xué)院、四川理工學(xué)院、四川省食品工業(yè)加工研究院等高校和食品科研機(jī)構(gòu)建立了緊密合作關(guān)系，借力高等院校和食品科研機(jī)構(gòu)的技術(shù)力量，形成產(chǎn)品研發(fā)、應(yīng)用、轉(zhuǎn)化和市場(chǎng)的無(wú)縫鏈接。

這次涼茶冰棍的推出，除了在包裝設(shè)計(jì)上彰顯青春活力外，營(yíng)銷推廣也在努力向年輕人靠攏。據(jù)蔣東軍介紹，抖音、快手、火山等短視頻，這些年輕人喜歡的傳播方式都有涉及，而且預(yù)計(jì)會(huì)在中央電視臺(tái)播放天氣預(yù)報(bào)這個(gè)時(shí)間段做相應(yīng)的廣告推廣，相信到時(shí)必定會(huì)引起相當(dāng)大的反響。

涼茶冰棍火爆異常的同時(shí)也大大提升了其在年輕消費(fèi)群體當(dāng)中的好感度，讓王老吉真正掀起了一場(chǎng)去火理念下的潮流風(fēng)暴。而涼茶冰棍的設(shè)計(jì)初衷便是基于夏季降火需求，為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造研發(fā)更加健康的冰品，接下來王老吉還會(huì)陸續(xù)推出健康概念的產(chǎn)品來提升消費(fèi)者的養(yǎng)生體驗(yàn)，相信涼茶冰棍在王老吉強(qiáng)大的品牌力支撐下，能夠助力米奇食品越走越遠(yuǎn)。