英敏特集團(tuán)的市場(chǎng)洞察總監(jiān)Marcia Mogelonsky博士分享了五大公認(rèn)的宏觀，如何滿足消費(fèi)者的糖果零食需求？

不僅僅是味道

消費(fèi)者也要求零食的外觀要好看、質(zhì)地要有趣、顏色香味要新穎。隨著網(wǎng)上購(gòu)物越來越受歡迎，如今的零食必須是動(dòng)態(tài)的和“可社媒分享的”。你能分享它嗎？你能把它放到你的社媒主頁上嗎？如果零食看起來很棒，更有可能在社交媒體上被分享，也因此更有可能被購(gòu)買和品嘗?！吧缑椒窒硪亍北举|(zhì)上是包裝和設(shè)計(jì)，必須能吸引消費(fèi)者的眼球——無論在網(wǎng)上還是在貨架上。味道一直是重要的，但現(xiàn)在的問題在于零食的外觀和感覺。

有故事

每一種零食都應(yīng)該講一個(gè)故事。有歷史或傳統(tǒng)氣息的小吃才有一群忠實(shí)的粉絲。零食可以利用這一因素，成為“安慰感的零食”，因?yàn)槟軉酒鹣M(fèi)者的童年記憶。另一個(gè)因素是，當(dāng)消費(fèi)者可能傾向于嘗試某些新東西的時(shí)候，吃零食能讓他們振作起來。這些新零食將成為“未來的懷舊零食”，例如干果或蔬菜類零食是千禧一代和Z一代會(huì)給自己孩子吃的零食。故事將緊緊圍繞著其品牌展開。

個(gè)性化定制

如今的消費(fèi)者希望其零食能讓別人討論自己——英敏特在報(bào)告《讓它成為我的》（Make it Mine）中更深入地探討了個(gè)性化，消費(fèi)者想要的是一種屬于他們自己的一對(duì)一的零食。 “我的零食應(yīng)該是關(guān)于我的飲食，關(guān)于我的健康，關(guān)于我的生活?！币恍┢放圃试S消費(fèi)者在包裝上寫上自己的名字并選擇原料的搭配，因?yàn)橄M(fèi)者正在要求能夠控制零食的成分。

平衡

在放縱享用（高熱量）和健康飲食之間取得平衡是關(guān)鍵?！翱刂品萘俊钡牟僮鞑⒉恍迈r，但仍然很關(guān)鍵，比如“縱情享受”和“更益健康”可以同時(shí)融入同一零食中，由一小口份量高度放縱的產(chǎn)品滿足大多數(shù)人對(duì)的渴望。

隨時(shí)吃零食

如今任何食物都可以看作是零食，也可以在的任何時(shí)候吃零食。今年年初英敏特調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，幾乎一半的加拿大消費(fèi)者相信吃零食比一日三餐更健康。不同種類的零食競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，你可以隨時(shí)隨地買到零食，比如在線購(gòu)買和即時(shí)發(fā)貨。的零食時(shí)間是在下午，年輕的消費(fèi)者用零食代替正餐。