隨著休閑食品市場(chǎng)的逐漸發(fā)展，零食對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)營(yíng)養(yǎng)健康，美味好吃，近期，百草味全新升級(jí)，迎來(lái)了近幾年的消費(fèi)熱潮，百草味堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展!

對(duì)于百草味來(lái)說(shuō)，2017年無(wú)疑是收割的一年，轉(zhuǎn)型7年后，銷售額實(shí)現(xiàn)了174倍的增長(zhǎng);營(yíng)銷也發(fā)力，通過(guò)《三生三世十里桃花》、《我的前半生》以及《擇天記》等影視作品的成功植入，成為了行業(yè)內(nèi)“教科書”級(jí)的案例典范。 百草味和電影《我在故宮修文物》導(dǎo)演蕭寒聯(lián)合出品了紀(jì)錄片《一百年很長(zhǎng)嗎》，這次被外界解讀為跨界的聯(lián)合其實(shí)很“本心”。據(jù)了解，在一百年系列中，百草味特別篩選和推薦了與影片主題相契合，同時(shí)又能很好的展現(xiàn)小人物生活和精神面貌的三個(gè)人物：在嘉興海鹽縣的90養(yǎng)豬官王家磊;新疆紅棗養(yǎng)護(hù)人——吾拉依木，因?yàn)槟棠讨夭。x開(kāi)深圳回到了家鄉(xiāng);還有一位在長(zhǎng)白山徒手采松子的90后工人——喬龍。 2018年，全新升級(jí)之后的百草味正在向“全品類，全渠道，全人群”的新目標(biāo)邁進(jìn)，在推進(jìn)研發(fā)上新產(chǎn)品和新零售渠道布局之外，“全人群”戰(zhàn)略的布局發(fā)力，顯然也是關(guān)聯(lián)新戰(zhàn)略目標(biāo)的核心。 

據(jù)了解，目前，百草味已有5500萬(wàn)用戶，怎樣跟用戶有效的溝通，真正讓用戶和品牌可以相互感知，相互了解，顯然也成為了當(dāng)下所有品牌面臨的重要課題。 這一次，百草味選擇的是跨界紀(jì)錄影片，尋找和追溯幾個(gè)與食物有關(guān)的人物和故事，通過(guò)紀(jì)錄、講述以及觀察的視角，帶動(dòng)用戶的思考，一方面通過(guò)“食材溯源”的方式，讓更多的人知道我們精選食材、品質(zhì)保證的食品生產(chǎn)初心之外，讓用戶和大眾看到食物甚至萬(wàn)物來(lái)之不易，也喚起大家珍惜食物的心境;另一方面，我們通過(guò)聯(lián)合制作的形式，推出這些普通人和事，也是希望用戶和大眾能夠按圖索驥，看到我們百草味也是一家有初心有溫度的品牌，愿意與這個(gè)時(shí)代一起記錄，一起思考，一起變得更好。 “我們處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但感知‘快餐化’的時(shí)代，需要我們一邊在品牌增長(zhǎng)、企業(yè)壯大的同時(shí)，一邊堅(jiān)守我們的初心和本心，跟緊人心脈動(dòng)以及有溫度的人和事”。

王鏡鑰在本次見(jiàn)面會(huì)上發(fā)言指出，這是百草味這次跨界聯(lián)合出品“一百年”系列的原因，同時(shí)也是接下來(lái)他們要開(kāi)啟的下一步動(dòng)作的觸發(fā)點(diǎn)。 百草味作為一個(gè)具有中國(guó)古典文化味道的品牌，它塑造的品牌形象更應(yīng)該體現(xiàn)中國(guó)文化因素，關(guān)注社會(huì)生活中的人，傳遞正能量，在這個(gè)熙熙攘攘又浮躁的社會(huì)，堅(jiān)守住品牌的本心。 紀(jì)錄片中蕭寒繼也多次提到，推出這部《一百年很長(zhǎng)嗎》還有一個(gè)原因，那是執(zhí)行其中一個(gè)捐贈(zèng)計(jì)劃。為了和電影遙相呼應(yīng)，百草味緊接著推出了與《青年時(shí)報(bào)》聯(lián)合發(fā)起的“閑置零食捐贈(zèng)”計(jì)劃。 呼吁廣大觀影者和百草味的消費(fèi)者，將自己閑置在家中的零食捐贈(zèng)出來(lái)，參與捐贈(zèng)活動(dòng)的民眾，可以將閑置的零食帶到《一百年很長(zhǎng)嗎》的觀影場(chǎng)，由百草味的相關(guān)人員收集，或者通過(guò)“閑置零食捐贈(zèng)計(jì)劃”H5捐贈(zèng)，你可以將此鏈接分享給朋友，讓更多人的散發(fā)愛(ài)心，參與到這項(xiàng)活動(dòng)中來(lái)。

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