口香糖一直是很多消費(fèi)者的食品，而且口香糖的市場發(fā)展非?？欤∽鳛槿蚩谙闾鞘袌鱿M(fèi)大國，中國口香糖市場容量及未來的成長性相當(dāng)可觀。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者選購零食產(chǎn)品時(shí)，除去關(guān)注產(chǎn)品本身功能屬性外，更加重視產(chǎn)品創(chuàng)新，彰顯個(gè)性表達(dá)。近年來，國內(nèi)口香糖行業(yè)市場缺乏創(chuàng)新型產(chǎn)品，在沒有過多營銷熱點(diǎn)的背景下，很難讓消費(fèi)者買單。

近期，知名休閑零食企業(yè)好麗友基于對口香糖行業(yè)市場多年耕耘經(jīng)驗(yàn)，針對消費(fèi)者隆重推出“味”你定制口香糖新品計(jì)劃?；顒?dòng)一經(jīng)上線，便吸引了眾多用戶參與和討論。據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短20余天，參與活動(dòng)的消費(fèi)者便接近10萬人。究其根本原因，在于好麗友以消費(fèi)需求為源動(dòng)力，借助年輕人易于接受的信息獲取渠道，創(chuàng)新產(chǎn)品及營銷方式。

口香糖作為傳統(tǒng)快消零食，隨著品類市場不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)個(gè)體不斷成長，消費(fèi)者傾向于選擇貼合個(gè)性化、彰顯情感化的產(chǎn)品，更喜歡“有溫度”的定制化產(chǎn)品的消費(fèi)4.0時(shí)代。

如何在“信息爆炸”時(shí)代，搶占消費(fèi)者心智，成為品牌方面臨的頭等大事。好麗友通過對品類市場調(diào)研數(shù)據(jù)深入分析，迎合Z時(shí)代年輕消費(fèi)群體個(gè)性化消費(fèi)主張和信息獲取習(xí)慣，利用移動(dòng)互動(dòng)技術(shù)手段，用戶通過互動(dòng)H5參與活動(dòng)，“定制”專屬自己的口香糖產(chǎn)品。

據(jù)悉，好麗友推出的“味”你定制口香糖新品計(jì)劃，通過借助與年輕群體聯(lián)系緊密的微博平臺(tái)持續(xù)推廣，活動(dòng)上線短短數(shù)日，相關(guān)微博話題閱讀量突破7千萬，掀起了全民定制口香糖的熱潮。

目前，相關(guān)活動(dòng)正在持續(xù)火熱推進(jìn)，參與活動(dòng)并最終成功上市的口味創(chuàng)意者，將有機(jī)會(huì)獲得萬元京東e卡。在競爭激烈的口香糖市場，好麗友此舉不僅強(qiáng)化了市場布局，也成功提升消費(fèi)者對好麗友的好感度，此次推出“味”你定制口香糖產(chǎn)品計(jì)劃，為當(dāng)前國內(nèi)口香糖市場發(fā)展注入了新的活力。

據(jù)了解，近年來好麗友對營銷手段的創(chuàng)新，不僅體現(xiàn)在此次“味”你定制活動(dòng)中，好麗友還緊跟深受年輕人追捧的IP熱潮，洞察年輕群體習(xí)慣和偏好度，在內(nèi)容為王的時(shí)代，利用現(xiàn)象級IP具有的強(qiáng)大病毒式傳播力，打入年輕消費(fèi)群體，獲取好麗友在年輕消費(fèi)群體中的品牌好感度。

去年，好麗友發(fā)現(xiàn)《蜘蛛俠》作為經(jīng)久不衰的熱門IP，在年輕消費(fèi)群體中樹立了超高的影響力與號召力，通過與電影《蜘蛛俠：平行》達(dá)成合作，強(qiáng)化了與年輕人的溝通，同時(shí)也通過本次營銷合作深化了好麗友品牌年輕化的形象。除此之外，在浪里個(gè)浪上市初期，好麗友與各大品牌聯(lián)合推廣，并借助抖音等新型社交媒體傳播，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通。

未來，好麗友還將不斷嘗試多樣化、趣味性強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷活動(dòng)，拉近品牌與消費(fèi)者的距離。好麗友也將始終秉持著“好麗友好朋友”的品牌理念，堅(jiān)持對消費(fèi)者朋友們進(jìn)行深入調(diào)研了解，根據(jù)消費(fèi)者的生活習(xí)慣、情感訴求和消費(fèi)需求，定制最適合目標(biāo)消費(fèi)者的產(chǎn)品，升級消費(fèi)者的體驗(yàn)感。