冰棍是夏季暢銷品，很多人喜歡在炎熱的季節(jié)里吃冰棍來解暑降溫，所以冰棍對于年輕人來說意義非常重大，為了順應市場的變化，王老吉也要推出涼茶冰棍了，真是沒想到呀，王老吉不僅有涼茶，還有冰棍呢。

近日，王老吉推出了烏梅味涼茶冰棍，正式進軍冷飲行業(yè)。新品仍以大紅包裝為主，凸顯“王老吉”商標標識，廣告語是“涼茶遇上冰，下火更帶勁”，一如當年“怕上火”概念。 據(jù)悉，新品無香精，無色素，無甜味劑，富含果肉，是的果肉涼茶冰棍。目前，除東北區(qū)域外，新品已基本完成全國布局。 涼茶冰棍的推出對于王老吉本身來說這是一次全新的突破和嘗試。以往，王老吉都以一種傳統(tǒng)涼茶飲料在消費者眼前展現(xiàn)，但是隨著時代的轉(zhuǎn)變，品牌方考慮到年輕消費群體對個性化的需求，王老吉這次創(chuàng)新確實是付出了不小的心思。 抖音、快手、火山等短視頻，這些年輕人喜歡的傳播方式都有涉及，而且預計會在中央電視臺播放天氣預報這個時間段做相應的廣告推廣，相信到時必定會引起相當大的反響。 

可以看出王老吉將品牌的“吉文化”真正傳入到了年輕消費者群體當中，同時也大大提升了消費者群體當中的好感度，讓王老吉真正掀起了一場以“吉文化”為中心的潮流風暴，把涼茶凍起來，把果肉拌進去，把健康留下來，涼茶遇上冰，品牌出品，無法模仿。 為深化“怕上火，喝王老吉”的品牌概念，王老吉涼茶冰棍甚至打出來了“涼茶遇上冰，下火更帶勁”的口號。借助強大的市場認知優(yōu)勢，冰棍新品的推廣阻力應該不大。

 可以說，王老吉涼茶下火的品牌效應已經(jīng)在消費群體中有著很深的影響了，但是王老吉卻不滿足涼茶帶來的效應，所以將目標放在了夏季大熱的冰棍上，這是不是王老吉在告訴大家，去火不一定要喝涼茶，吃冰棍也可以呢。