如今的市場(chǎng)變化非常大，而且競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。近年來(lái)，隨著消費(fèi)需求的快速迭代，想要在市場(chǎng)中立足，“創(chuàng)新”是關(guān)鍵。尤其在食品領(lǐng)域，如何通過創(chuàng)新的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者的青睞？如何通過創(chuàng)新的營(yíng)銷為品牌正向賦能？是品牌破局謀發(fā)展的必由之路。

最近，一向以“創(chuàng)新”見長(zhǎng)的旺旺集團(tuán)，洞察到了消費(fèi)者對(duì)于食品口感和外觀審美等方面的新需求，基于消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，推出了一款兼具健康、口感和顏值的優(yōu)質(zhì)單品——旺旺嫩布丁，并再一次成為了廣受歡迎的爆款產(chǎn)品。

那么，這款旺旺嫩布丁究竟有什么魔力，能讓這么多消費(fèi)者為之著迷傾心呢？我們一起來(lái)了解下。

1、訴求：吃得健康

身處科技引領(lǐng)健康生活的時(shí)代，吃得健康已經(jīng)成為了眾多果凍消費(fèi)者的訴求。旺旺集團(tuán)一直以來(lái)十分重視打造安全、健康、營(yíng)養(yǎng)的果凍產(chǎn)品，以不斷突破創(chuàng)新的技術(shù)為消費(fèi)者的健康和安全把關(guān)。

旺旺嫩布丁不同于市面上的不含乳或乳含量極低的布丁，蛋白質(zhì)含量高達(dá)1.1g/100g，產(chǎn)品在不含反式脂肪酸的同時(shí)，突破性地克服了蛋白質(zhì)在酸性體系中易變性問題，鎖住營(yíng)養(yǎng)，成分更健康，產(chǎn)品更安全，食用更安心。

健康是旺旺集團(tuán)至高的信條和不變的初心，是品牌可持續(xù)發(fā)展最重要的基礎(chǔ)。從產(chǎn)品加工到營(yíng)銷服務(wù)，旺旺在每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)卡。以旺旺嫩布丁為起點(diǎn)，未來(lái)將不斷拓寬研究領(lǐng)域，推出滿足消費(fèi)者需求的多元化健康果凍食品。

2、嫩滑口感，多重新穎吃法

豐富的食用場(chǎng)景

日前，旺旺嫩布丁共推出“草莓優(yōu)酪”和“香甜芒果”兩種口味的產(chǎn)品，“嫩滑”是消費(fèi)者對(duì)于口感形容的關(guān)鍵詞，堪稱比嫩豆腐更加嫩滑。其口感香醇但不甜膩，回味有濃濃的果香，布丁帶有的椰果粒提供了更有嚼勁的口感，整體味覺感受較傳統(tǒng)果凍層次更豐富。

此外，這款嫩布丁新品還可以有冷熱兩種不同的吃法：

冷藏食用：將嫩布丁放入冰箱，冷藏?cái)?shù)小時(shí)后的口感更柔滑細(xì)膩，果香也更清香芬芳，甜而不膩；

加熱食用：嫩布丁搭配熱飲DIY下午茶（例如加入奶茶，做布丁奶茶），奶香更濃，口感更綿密柔滑，讓人欲罷不能。

旺旺嫩布丁在口感創(chuàng)新以及吃法上注重契合不同人群的口味，通過技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)口味的復(fù)合化，一入口印象深刻。能做到如此口感，反應(yīng)的正是品牌產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力。

3、利用包裝開發(fā)顧客的購(gòu)買力

旺旺嫩布丁的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也尤為值得一提：真實(shí)水果包裝設(shè)計(jì)，新鮮十足的草莓和芒果再加上色調(diào)剛好的布丁，大氣不失可愛，創(chuàng)意不失親切，顏色鮮明且細(xì)節(jié)豐富。果凍形狀采用花形，可愛美觀，一見傾心，帶來(lái)滿滿食欲感。同時(shí)，此次包裝分為“分享袋裝”、“獨(dú)享杯裝”兩款，充分滿足了不同人群的購(gòu)買以及消費(fèi)需求。

此次旺旺嫩布丁的包裝設(shè)計(jì)充分貫徹了“利用包裝開發(fā)顧客的購(gòu)買力”的思路，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買，獨(dú)特的特征與品牌結(jié)合，提升了產(chǎn)品辨識(shí)度，差異化的視覺效果讓其從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。

旺旺嫩布丁是旺旺集團(tuán)洞察消費(fèi)者需求的變化，緊跟消費(fèi)趨勢(shì)，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新后誕生的產(chǎn)物，它在口感與健康、營(yíng)養(yǎng)美味、創(chuàng)新驚喜各維度之間找到了一個(gè)的平衡點(diǎn)，匹配不同消費(fèi)者的需求，讓旺旺在果凍領(lǐng)域梯隊(duì)的地位更加鞏固。嫩布丁的成功，再一次肯定了旺旺在產(chǎn)品、營(yíng)銷等方面的創(chuàng)新和拓展能力，也進(jìn)一步印證了“創(chuàng)新是增長(zhǎng)關(guān)鍵動(dòng)力”這一市場(chǎng)規(guī)則。