隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不斷變化，如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中不可缺少的一部分。鐵打的IP，流水的網(wǎng)紅。對(duì)于食品行業(yè)來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)紅產(chǎn)品扎堆涌現(xiàn)的大背景下，誰(shuí)能打造自己的超級(jí)IP誰(shuí)能立于不敗之地。由上海谷耐生物科技有限公司推出的“單身糧”單身狗糧系列，是鮮活的案例。

近日，零食參考獲悉，繼單身狗糧薯片、大波大浪薯片、紐結(jié)脆等創(chuàng)新單品之后，單身糧又乘勝追擊推出一款全新的創(chuàng)意單品“單身糧子品牌·撩面”，再一次吸引食品行業(yè)尤其是年輕人的廣泛關(guān)注和討論。

借助網(wǎng)絡(luò)流行詞

打造“梗經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)物

眾所周知，“盤(pán)他”可謂2019年至今最火的梗，萬(wàn)物皆可盤(pán)，萬(wàn)物皆要盤(pán)；“撩”字更是經(jīng)久不衰的網(wǎng)絡(luò)流行詞，灑脫不羈的個(gè)性特點(diǎn)展露無(wú)疑；“盤(pán)”和“撩”都是年輕單身人群一眼看見(jiàn)便能心領(lǐng)神會(huì)的情感元素，無(wú)需心智培育能滿足目標(biāo)群體的社交表現(xiàn)欲和自我充實(shí)感。

當(dāng)然，拋開(kāi)個(gè)性化理念，單身糧撩面產(chǎn)品本身也可圈可點(diǎn)。據(jù)悉，此次單身糧新品包括撩面（湯面系列）和盤(pán)面（拌面系列）。

撩面系列屬于非油炸速食產(chǎn)品，兼顧風(fēng)味和健康，品類(lèi)包含各地的特色面食，諸如重慶小面、西北牛肉拉面、酸辣熔巖面皮、豬油渣香菇面等，帶有濃濃的區(qū)域風(fēng)情，可以滿足不同消費(fèi)者的差異化需求。

做品牌要把思維和產(chǎn)品都擺進(jìn)消費(fèi)者腦子里，由此可見(jiàn)，單身糧品牌一直在朝著這個(gè)方向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。一碗既能解饞，又能通過(guò)互動(dòng)成為消費(fèi)者生活中的個(gè)性速食面，或許又將在互聯(lián)網(wǎng)上掀起新一輪的刷屏。

瞄準(zhǔn)“單身經(jīng)濟(jì)”

爭(zhēng)奪Z世代

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，單身已經(jīng)成為非常普遍的社會(huì)現(xiàn)象?！皢紊砉贰标?duì)伍的日漸壯大，無(wú)形中成了“單身經(jīng)濟(jì)”的繁榮。從之前的單身狗糧薯片、大波大浪薯片、紐結(jié)脆等產(chǎn)品，再到如今的“撩面”新品，單身糧的理念始終如一：定義“社交食品新模式”。

對(duì)此，單身糧品牌方表示，“當(dāng)品牌提供個(gè)性化體驗(yàn)時(shí)，消費(fèi)者自然而然會(huì)被吸引。中國(guó)目前有超過(guò)2億的單身人群（不包括未成年人），為他們?cè)O(shè)計(jì)可以持續(xù)傳達(dá)自我個(gè)性和情緒的產(chǎn)品無(wú)疑是一項(xiàng)非常有想象空間的事業(yè)?！?/p>

同時(shí)，“爭(zhēng)奪Z世代”——1995~2000年左右出生、年齡段為18~24歲、深受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響的年輕人已經(jīng)是越來(lái)越多企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃?！癦世代”具備天然的傳播體質(zhì)，既是消費(fèi)者又是促銷(xiāo)員，誰(shuí)能占領(lǐng)該群體的心智，誰(shuí)能在未來(lái)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪中占盡先機(jī)。由此可見(jiàn)，單身糧也在極力拉攏“Z世代”中的單身男女。

這群人很“善變”，他們的情緒、興趣、習(xí)慣總是在跟隨社會(huì)熱點(diǎn)而變化，于是單身糧摸索出了專(zhuān)屬“Z世代”單身群體的“梗經(jīng)濟(jì)”——熱衷于造梗、玩梗、接梗，喜歡套用熱門(mén)流行語(yǔ)，并且因?yàn)閱紊砩矸莞与S心所欲，單身糧“撩面”系列新品便將這些社會(huì)基因嫁接到產(chǎn)品文化當(dāng)中，把玩梗需求轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)力，終端動(dòng)銷(xiāo)也水到渠成。