我們都知道隨著二胎政策的開(kāi)放，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)一直都在不斷的擴(kuò)大。據(jù)第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，每年出生新生兒1600萬(wàn)人左右，全國(guó)共有兒童人口2.22億，占總?cè)丝诘?6.6%，且中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已接近4.5萬(wàn)億元，前景巨大。

基于這一潛力市場(chǎng)，徐福記推出“耍趣”小餅干，現(xiàn)已在京東、天貓等各大電商平臺(tái)上新，線(xiàn)下在全國(guó)各大KA系統(tǒng)、便利店已完成鋪貨。

跟企業(yè)負(fù)責(zé)人了解到，產(chǎn)品定位的目標(biāo)群體為5-10歲兒童，因這一階段的兒童對(duì)事物都充滿(mǎn)好奇心，善于發(fā)現(xiàn)。并且企業(yè)認(rèn)為童年應(yīng)該用歡樂(lè)的心情去認(rèn)識(shí)世界、認(rèn)識(shí)美好，每個(gè)孩子都是小小玩家，故此開(kāi)發(fā)這款既好吃有營(yíng)養(yǎng)，又充滿(mǎn)趣味造型的小餅干。

至于為何會(huì)以餅干這一品類(lèi)瞄準(zhǔn)兒童市場(chǎng)，負(fù)責(zé)人表示，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)，有82%的受訪(fǎng)者表示用零食代替正餐，尤其是早餐，其是餅干。這顯示出餅干既有原本休閑化屬性，目前又增添向正餐化側(cè)重的趨勢(shì)，橫向空間增大，極大拓展了消費(fèi)場(chǎng)景。

“耍趣”小餅干在原材料中添加助于兒童成長(zhǎng)的鈣元素，營(yíng)養(yǎng)香脆。目前有雞蛋和莓果兩種味道，售價(jià)49.8元/kg，產(chǎn)品銷(xiāo)售力主要集中在華中華南地區(qū)。值得一提得是，產(chǎn)品外包裝和餅干造型，益智有趣。

首先，包裝設(shè)計(jì)分男生版和女生版，顏色鮮艷，一男一女的小孩，讓小朋友有代入感。并且每一款包裝都體現(xiàn)一個(gè)小情景或小故事，呈現(xiàn)人物與餅干的互動(dòng)，讓兒童用歡樂(lè)的心情認(rèn)識(shí)世界、認(rèn)識(shí)美好。其次，男生的有12款，女生有12款，共有24款造型的餅干，幫助大腦發(fā)展，伴隨兒童吃小餅干認(rèn)識(shí)各種事物。

耍趣小餅干目前的側(cè)重點(diǎn)在線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)，新品上市以來(lái)賣(mài)場(chǎng)一直有做陳列美化、定期進(jìn)行產(chǎn)品試吃、投放了一系列助銷(xiāo)器具，如兒童喜愛(ài)的氣球（帶有耍趣IP）等措施，意在讓消費(fèi)者更加直觀(guān)地接觸到產(chǎn)品，形成產(chǎn)品占位。

2019年冬季，耍趣小餅干將會(huì)再推出一款新口味產(chǎn)品，作為季節(jié)限量供應(yīng)。餅干造型以冬季和圣誕元素為主，外包裝設(shè)計(jì)沿用原有卡通形象，并加入圣誕和冬季元素，應(yīng)時(shí)應(yīng)景充滿(mǎn)兒童樂(lè)趣。