營(yíng)銷策劃要獨(dú)特才能吸引人的眼球，近期，漢堡王又出來(lái)玩火了，它的玩火梗一直沒(méi)有停止過(guò)，不過(guò)這次的玩火營(yíng)銷很新穎，只要燒掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，能領(lǐng)取到一張皇堡的兌換券，這讓不少人躍躍欲試，開始了線上玩火之旅。 

試問(wèn)漢堡王關(guān)于“玩火”的創(chuàng)意，總共有多少?再加上調(diào)侃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，玩火的靈感小火苗更是蹭蹭往外冒——這次，漢堡王要燒掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告。 這個(gè)聽上去瘋狂有危險(xiǎn)的想法，來(lái)自于巴西漢堡王，和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)David Sao Paulo合作，漢堡王在巴西推出了一個(gè)名為“燒掉那個(gè)廣告(Burn that ad)”的創(chuàng)意活動(dòng)，用戶打開漢堡王APP，掃描競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，會(huì)出現(xiàn)AR的燃燒，以此得到免費(fèi)贈(zèng)送的皇堡兌換券。每個(gè)用戶只能免費(fèi)領(lǐng)一個(gè)，一共限量50萬(wàn)個(gè)。 把消費(fèi)者拉到線上，提高APP的使用率是這次活動(dòng)的主要目的?！坝眉夹g(shù)提升消費(fèi)者體驗(yàn)是我們2019年最重要的投資目標(biāo)之一?！睗h堡王巴西的市場(chǎng)銷售總監(jiān)Ariel Grunkraut說(shuō)，他們開通了APP內(nèi)的移動(dòng)支付，并且用創(chuàng)意和AR技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)有趣的互動(dòng)?；氐絼?chuàng)意本身，把“玩火”和“懟麥當(dāng)勞”二者相結(jié)合，除了漢堡王也在沒(méi)有第二個(gè)，這幾乎成了它的品牌資產(chǎn)。 

漢堡王想火的心已經(jīng)通過(guò)它一次又一次的“玩火?！倍吮M皆知：比如它曾經(jīng)把自家美國(guó)餐廳著火的負(fù)面消息變成了創(chuàng)意廣告;失業(yè)青年有肉吃?如果你被“炒”(fired)了，還有機(jī)會(huì)可以得到一個(gè)免費(fèi)皇堡;漢堡王給德國(guó)人民發(fā)出邀請(qǐng)：“如果你喜歡玩火，來(lái)加入我們吧”;它甚至把一輛冒煙的車擺在美國(guó)加州巴斯克斯峽谷的公路旁，測(cè)試路人的反應(yīng)，當(dāng)好心人看到這個(gè)場(chǎng)景紛紛跑過(guò)來(lái)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，冒煙的居然是藏在后備箱一個(gè)正在滋滋作響的……烤肉爐。一切都是為了突出自己“真正火烤”的品牌人設(shè)。而它和麥當(dāng)勞相愛相殺(多半是漢堡王搞事)的故事更多了：譬如漢堡王曾經(jīng)在2015年8月號(hào)召和麥當(dāng)勞停戰(zhàn)，推出愛與和平的主題的結(jié)合產(chǎn)品，但麥當(dāng)勞并不領(lǐng)情;2018年4月，漢堡王居然襲擊了麥當(dāng)勞的后院——沖進(jìn)了麥當(dāng)勞高管之前擁有過(guò)的豪宅。在每一張精心拍攝的畫面里，設(shè)施豪華的宅子里都少不了一個(gè)燒烤爐。上面都打上了一行標(biāo)語(yǔ)：“真正火烤太難以抵擋了”;同樣是為了宣傳自家APP，漢堡王美國(guó)還在去年12月瘋狂給麥當(dāng)勞“攬生意”，只要在麥當(dāng)勞門店附近用APP購(gòu)買漢堡王有優(yōu)惠，還在Waze地圖上植入廣告，在麥當(dāng)勞附近自動(dòng)導(dǎo)航到最近的漢堡王。. 雖說(shuō)這次宣傳視頻沒(méi)點(diǎn)明競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)，但從馬賽克掉的廣告畫面的配色和形狀來(lái)看，麥當(dāng)勞多半是跑不掉了。 

漢堡王這個(gè)“玩火大王”看來(lái)是跟火過(guò)不去了，多次推出玩火營(yíng)銷，雖然給消費(fèi)者帶來(lái)了獨(dú)特的體驗(yàn)，但是玩火總歸是不好的表現(xiàn)，沒(méi)準(zhǔn)哪天燒到自己了，而且漢堡王老是給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)埳猓@是很多人想不透的事情，營(yíng)銷不為了自己而是別人，這是什么套路呀。