3月15日，是一年一度的消費者權(quán)益保護日。每年的這，已經(jīng)成為全民打假日和吐槽日，許多不良企業(yè)和偽劣產(chǎn)品被曝光出來的確大快人心。

不過，也有很多品牌直面315的考驗交出了亮眼的答卷，比如親親果凍。從曾經(jīng)的“國民零食”到如今的“網(wǎng)紅爆款”，親親果凍之所以能夠一直贏得消費者的青睞，除了品質(zhì)過硬其實還有更多秘密武器。

霸屏315！一大波親親布丁新品來襲，打造顏值營養(yǎng)雙標(biāo)桿！

品質(zhì)為王，始終堅守承諾初心

在過去很多年里，親親果凍的市場占有率一直高居全國同行業(yè)前三名，并且多次被評為“中國名優(yōu)食品”、“中國著名品牌”，所依仗的核心要素是兩個字：品質(zhì)。

眾所周知，親親一直秉承“以人為本，不斷創(chuàng)造喜悅和感動”的企業(yè)使命以及“通過自身認(rèn)知的不斷迭代，成為中國食品領(lǐng)域具創(chuàng)新力的企業(yè)，持續(xù)營造更美好的生活”的愿景，不斷創(chuàng)新研發(fā)健康、創(chuàng)新的高品質(zhì)產(chǎn)品。

尤其是近年來消費價值觀發(fā)生轉(zhuǎn)向，人們從過去的“價格敏感”逐漸變成“品質(zhì)敏感”，親親果凍始終堅守品質(zhì)的承諾和初心的情懷，自然得到消費者由衷的信賴。

應(yīng)需而生，順應(yīng)潮流迭代升級

曾幾何時，果凍被視為童年的經(jīng)典符號，但隨著時代更迭、消費升級，單純的果凍產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足新一代消費者更深層次的需求，布丁這一細分品類于是應(yīng)需而生。親親市場趨勢，早已進行戰(zhàn)略布局。尤其進入2019年，推出一大波布丁新品，憑借高顏值、高營養(yǎng)、高流量等賣點，給整個市場帶來強有力的沖擊。

“小Q仔”系列

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“小Q仔”奶罐布?。河胁葺⒚⒐?、椰奶、酸奶、焦糖雞蛋、青蘋果香草六種口味，加入1.5克/百克蛋白質(zhì)，包裝規(guī)格為118克/瓶。

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“小Q仔”可吸布?。河胁葺?、椰奶、芒果、酸奶四種口味，加入1.5克/百克蛋白質(zhì)，產(chǎn)品規(guī)格為90克/袋。

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“小Q仔”袋裝布丁：混合口味（草莓、芒果、椰奶），滿足兒童日常所需維生素，產(chǎn)品規(guī)格為25g *12/袋，主要面向一二三線城市KA、商超、電商等渠道。

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“小Q仔”炒酸奶布丁：有草莓、芒果、酸奶三種口味，加入1.0克/百克蛋白質(zhì)，獨特的炒酸奶風(fēng)味讓人印象深刻，產(chǎn)品規(guī)格為70g/70g*3。

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“小Q仔”牛奶布?。河胁葺⒚⒐?、蘆薈三種口味，加入1.0克/百克蛋白質(zhì)，產(chǎn)品規(guī)格為80克，采用新穎的三角杯包裝。

“Q部落”系列

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“Q部落”乳酸菌布?。河胁葺?、芒果、酸奶三種口味，加入1.0克/百克蛋白質(zhì)，加入乳酸菌，包裝規(guī)格為125克/杯。

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“Q部落”奶罐布?。河胁葺?、芒果、椰奶、酸奶四種口味，加入1.5克/百克蛋白質(zhì)，包裝規(guī)格為188克/瓶。

“親親”雙果味乳酸菌布丁：有金桔檸檬、石榴紅芭樂、青蘋果獼猴桃、菠蘿橙子四種口味，加入1.0克/百克蛋白質(zhì)，產(chǎn)品規(guī)格為120克/杯。

Sweet Memories

“親親”果肉果凍：有雪梨、蘋果、葡萄、蜜桃黃桃、什錦五種口味，產(chǎn)品規(guī)格為200克/杯。

與時俱進，玩轉(zhuǎn)“雙微一抖”新傳播

伴隨著消費升級、品類裂變，果凍產(chǎn)品的消費場景也變得更加休閑化。因此，在營銷策略上，親親對果凍尤其是布丁產(chǎn)品的賣點進行重新定位，拓寬消費人群、提升產(chǎn)品顏值、增加更多營養(yǎng)。與此同時，親親果凍也與時俱進，不斷嘗試新玩法，通過微博、微信和抖音平臺，與新一代年輕消費者進行互動。

1月31日，親親蝦條率先開啟抖音營銷，特意邀請到3位百萬KOL和10個素人做抖音視頻，進行了一場全面開嗨的抖音盛宴，收獲了諸多好評。據(jù)悉，在親親蝦條成功的基礎(chǔ)上，親親果凍新品在后續(xù)也將應(yīng)勢而變，開展“雙微一抖營銷模式”和消費者打成一片，強化其“網(wǎng)紅爆款”的心智占位。

渠道布建，攜手京東精耕渠道

親親果凍之所以得到消費者的青睞和認(rèn)可，還有一個很重要的原因，是它的渠道布建，真正實現(xiàn)了“隨時隨地、想買買。

此次親親果凍一連推出多款新品，在精耕傳統(tǒng)營銷渠道的基礎(chǔ)上，也吹響了多元渠道布局的進攻號角：一方面，拓展零食品牌店、便利店、校園店等渠道；另一方面，繼續(xù)著力發(fā)展天貓和京東等電商平臺，搶占新零售市場。

2月26日，親親與京東新通路正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將結(jié)合各自在品牌、渠道、物流、服務(wù)等方面的優(yōu)勢資源進行深度合作，進一步推動零售模式的創(chuàng)新，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、打造智能化通路。親親將攜手旗下經(jīng)銷商，擇優(yōu)質(zhì)渠道和倉配資源入駐京東掌柜寶，與傳統(tǒng)渠道形成優(yōu)勢互補，共享通路效率化。

從三月份開始，已經(jīng)進入傳統(tǒng)的果凍產(chǎn)品銷售旺季?？梢灶A(yù)見，在魅力新品的加持下，親親果凍的2019年將開啟“進擊模式”，為市場帶來更多驚喜，為經(jīng)銷商帶去財富良機。