我們都知道，過完元宵之后代表著春節(jié)已經(jīng)過完了，相信在每年的元宵佳節(jié)都有很多的花燈會。而今年元宵佳節(jié)之際，近600歲的故宮首次開放夜間觀花燈引發(fā)受眾關(guān)注，售票渠道剛開通便崩潰，導(dǎo)致一票難求。

故宮雖老，但卻自帶網(wǎng)紅特性。近些年來，由故宮出品的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)上市，總能受到不少消費(fèi)者的青睞，還頻繁登上微博熱搜，這不，故宮現(xiàn)在又做起了火鍋的生意，又讓消費(fèi)者感嘆了一波。

故宮火鍋早有歷史依據(jù)

火鍋店的選址在故宮角樓咖啡廳附近，據(jù)說前身是紫禁城侍衛(wèi)的住所，距今已有250年歷史，而據(jù)故宮角樓餐廳介紹，在查閱清宮膳食底檔后發(fā)現(xiàn)，歷代帝后食譜雖均有不同，但火鍋卻是共同所愛。

這里尤其要提及的便是乾隆皇帝，據(jù)現(xiàn)代快報記者翻閱相關(guān)記載，乾隆對火鍋非常癡迷，一年當(dāng)中他有200多頓吃的都是火鍋；另據(jù)記載，乾隆四十四年八月十六日至九月十六日的一月內(nèi)，皇宮里吃了23種火鍋，乾隆四十八年正月初十，他在乾清宮筵宴宗室，一次辦了530桌火鍋。

而該店首推的“萬壽菊花鍋”，便是清朝慈禧太后發(fā)明的新鮮吃法，也是她最喜歡的鍋底，為了限度的還原鍋底風(fēng)味，特地選用了從安徽歙縣空運(yùn)來的貢菊。

故宮火鍋剛開業(yè)便躍居京城火鍋熱門榜榜首，為打卡網(wǎng)紅火鍋店的顧客下午便開始排隊。晚上5點(diǎn)半才供應(yīng)火鍋，而且一晚上只有30鍋，供不應(yīng)求。據(jù)工作人員介紹到，3月10日前的電話預(yù)約餐位已全部訂滿。

點(diǎn)菜的菜單也“較高端”—是寫在圣旨上的，“湯底—萬壽菊花鍋，醬料—江山社稷醬……”，環(huán)顧四周，墻上有“萌萌噠”風(fēng)格的帝后像，躍然紙上的故宮賣萌句—朕用膳后必說好事……配上古色古香的餐具等，仿佛置身在皇帝家一起吃火鍋一樣。

不過不少網(wǎng)友評論道“是我吃不起的火鍋”——僅鍋底便售價128元，據(jù)大眾點(diǎn)評消費(fèi)者透露故宮火鍋人均200起，那你，愿意排隊買單嗎？

什么生意都能做的故宮

故宮推出火鍋后，便有網(wǎng)友調(diào)侃道：“不愧是網(wǎng)紅，沒有故宮做不了的生意……”

雖有夸張之意，但也并不無道理。從故宮踏上文創(chuàng)之旅后，揭開了故宮原本神秘的面紗，以全新的“網(wǎng)紅身份”出現(xiàn)在了消費(fèi)者面前。

去年12月9日，故宮首發(fā)“故宮口紅，真的來了……”刷爆朋友圈，在天貓上限量首發(fā)，果然不到兩天，六只色號的故宮口紅，均已售罄。

這是故宮次嘗試進(jìn)軍彩妝行列，此次發(fā)行的系列口紅，靈感來自故宮的紅釉菊瓣瓶、三足花盆托、桃紅碧璽瓜式佩等國寶，設(shè)計靈感來自古代妃子的服飾與繡品，以黑、白、赤、青、黃五色體系，上方繪有仙鶴、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂，下方飾以繡花球、水仙團(tuán)壽紋、地景百花紋、四季花籃等吉祥圖案。

目前故宮系列彩妝還要經(jīng)歷不斷升級打造，但不得不說的是，故宮的帶貨能力確實(shí)很強(qiáng)。

在2018年，也是故宮與食品合作較多的一年。去年中秋節(jié)之際，故宮上線的高端錦盒月餅，讓消費(fèi)者感嘆精致美麗，三款錦盒對應(yīng)三個主題，分別是「彩繪八團(tuán)梅蘭竹菊」繽紛翩翩、「牡丹」富貴祥瑞、「藍(lán)瑛」 峰巒郁秀。雖售價300左右，價格較高，但在預(yù)售期間仍然受到了消費(fèi)者追捧。

此外，故宮與農(nóng)夫山泉聯(lián)名推出的故宮瓶礦泉水，也屬于“會玩”系列。以康熙、雍正、乾隆三代帝王的人物畫像以及嬪妃為背景，配上人物歷史背景的文案，每個文案對應(yīng)的都是一個帝王或嬪妃的內(nèi)心寫照，仿佛能與他們進(jìn)行跨越千年的對話。

故宮將自身的悠久歷史文化、古典東方之美以及現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，還創(chuàng)造出了精美的文創(chuàng)周邊，如故宮日歷、膠帶、折扇、睡衣等等，叫好也叫賣！

“故宮模式”引發(fā)思考

故宮的文創(chuàng)模式是否可復(fù)制呢？

我們先來看一下故宮的賬單。在今年的亞布力論壇上，故宮博物院院長單霽翔首次對外公布了故宮的賬本：2017年，故宮文創(chuàng)的銷售收入達(dá)到了15億元，是超過了1500家的A股上市公司的收入。

文創(chuàng)生意帶來的創(chuàng)收，令人咂舌。數(shù)據(jù)顯示，故宮文創(chuàng)自2013年增加文創(chuàng)產(chǎn)品195種，2014年增加了165種，2015年增加了813種，截止16年年底，共計有9000余種。

而所處行業(yè)發(fā)展前景依然廣闊，有數(shù)據(jù)顯示，中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值在2017年達(dá)到了34722億元，占GDP比重的4.2%，因此文創(chuàng)行業(yè)也開始涌入了大批相關(guān)工作者，將不同的IP實(shí)行變現(xiàn)。

但故宮的爆紅也并不是一蹴而的。故宮從線上走到線下，不僅依托了龐大的故宮粉絲群體，而且也抓住了文化發(fā)展的新時機(jī)，找到了讓故宮600年來再次煥發(fā)生機(jī)的路子，成為了當(dāng)今爆火的大IP。

但模式可以借鑒，復(fù)制確有難度。從歷史地位、建筑設(shè)計、藏品數(shù)量與質(zhì)量、文物意義等多方面來講，省級博物館都有著一定的差距，“量身定制”才是最適合自己。

我們都期待著諸如故宮這樣悠久的歷史在新的世紀(jì)騰飛，盤旋留下不可磨滅的印記。