我們都知道春節(jié)是中國(guó)人最重視的節(jié)日，而且很多的企業(yè)和品牌都為春節(jié)準(zhǔn)備了不一樣的節(jié)目。然而春節(jié)是各大品牌大開腦洞的黃金時(shí)機(jī)，我們深入人心的跨界網(wǎng)紅，餅干界最皮一哥奧利奧又豈會(huì)辜負(fù)眾望？

抓準(zhǔn)年輕群體對(duì)新年好運(yùn)孜孜不倦的盼望和乞求，對(duì)傳統(tǒng)年味既疏離又向往的矛盾心理，奧利奧又?叒一次腦洞大開，為中國(guó)市場(chǎng)量身定制了百年一遇的新年限量款小餅干。轉(zhuǎn)運(yùn)必備的“錦鯉”，人見人愛的“元寶”，財(cái)運(yùn)擔(dān)當(dāng)“發(fā)”，好運(yùn)神器“?！钡鹊取?十款印有新年特別圖案的限量餅干，化身新年好運(yùn)使者，好運(yùn)指數(shù)各不相同，吃到限量餅干的人，是新年里最幸運(yùn)的崽！隨機(jī)的餅干概率，不經(jīng)意吃出來的驚喜，更預(yù)示著新年的好運(yùn)運(yùn)勢(shì)，讓越來越淡的年味多了份與眾不同的滋味。

好吃、好玩、又好運(yùn)，奧利奧這波一舉解決受眾的年味痛點(diǎn)，成為年輕人心中的新年味擔(dān)當(dāng)。

那么奧利奧是如何在腦洞和套路扎堆的新年?duì)I銷中，憑借新年限量餅干，一舉抓住年輕人的high點(diǎn)，撩動(dòng)挑剔的年輕受眾玩在一起？ 奧秘藏在這里：

01、從舊年俗到玩在一起的新年味

奧利奧發(fā)現(xiàn)這屆網(wǎng)友戲很多，在社交媒體上他們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉求好運(yùn)，一邊吐槽在傳統(tǒng)年俗中得不到參與感，年味越來越淡，一邊又瘋狂熱捧父輩記憶中的熱鬧拜年和高顏值年貨。

基于這一對(duì)消費(fèi)者的洞察，以?shī)W利奧限量餅干為中心，找準(zhǔn)年輕人關(guān)心的好運(yùn)話題，共同營(yíng)造玩在一起的年味場(chǎng)景。

超能打的新年網(wǎng)紅餅干形象，利用餅干隨機(jī)的字樣概率與百變組合，讓年輕人自發(fā)成為用好運(yùn)餅干“預(yù)測(cè)”新年運(yùn)勢(shì)的潮流推手。與此同時(shí)，更有奧利奧版清明上河圖、好運(yùn)餅干挑戰(zhàn)賽等令人玩不釋手的多維場(chǎng)景，持續(xù)吸引年輕人玩在一起，呼朋喚友主動(dòng)打call體驗(yàn)新年味。

02、從產(chǎn)品到營(yíng)銷層層埋梗、造勢(shì)

值得一提的是，互聯(lián)網(wǎng)上每天都有新熱點(diǎn)，妄想持續(xù)占領(lǐng)年輕人心智的傳統(tǒng)營(yíng)銷三部曲——預(yù)熱、爆發(fā)、收官，已經(jīng)越來越不適應(yīng)新營(yíng)銷形勢(shì)，深諳營(yíng)銷新玩法的奧利奧一改以往，集中微信、微博及抖音三大平臺(tái)的火力，一舉收割全網(wǎng)關(guān)注度，讓奧利奧新年限量餅干迅速成為網(wǎng)紅小餅干。

當(dāng)仙氣十足的吳宣儀亮出她吃到的好運(yùn)餅干，眾多網(wǎng)友主動(dòng)吃下奧利奧埋下的個(gè)梗，甚至腦洞大開，自制表情包放大自己對(duì)這枚得寵小餅干的好奇心，八卦類、娛樂類、視頻類KOL聞風(fēng)而動(dòng)，一波全新的奧利奧網(wǎng)紅餅干熱潮突破粉絲邊界，向更多圈層蔓延。

隨后各路優(yōu)質(zhì)內(nèi)容KOL主動(dòng)撐起第二波熱度，橫跨微博、微信兩大平臺(tái)，陸續(xù)發(fā)布各具特色的逗趣內(nèi)容，實(shí)力介紹奧利奧好運(yùn)餅干的花式玩法，搶先用餅干預(yù)測(cè)新年好運(yùn)勢(shì)，網(wǎng)友吃驚，奧利奧腦洞真?大過天，這是什么神仙操作？

別以為這完了，在很多品牌玩不轉(zhuǎn)的抖音平臺(tái)，超會(huì)加戲的奧利奧自己官方大開腦洞，用新年限量餅干實(shí)力拜年，漲粉十倍，更聯(lián)合抖音當(dāng)紅達(dá)人，合力創(chuàng)造趣味十足的好運(yùn)短視頻，吸引眾多消費(fèi)者口碑相傳、瘋狂點(diǎn)贊。

與此同時(shí)，奧利奧好運(yùn)餅干還藏身新年集市小游戲——“奧利奧版清明上河圖”也正式上線，用戶進(jìn)入后可以沉浸式體驗(yàn)天宮、人間，在這個(gè)年味多多的“廟會(huì)”世界，用戶不僅要尋找暗藏其中的10塊好運(yùn)餅干，還能看到大量網(wǎng)絡(luò)梗，奧利奧借助魔性畫面制造古今沖突，給用戶一種還有這種操作的驚喜感，讓人直呼過癮。

03、從營(yíng)銷熱潮到銷售狂歡的閉環(huán)

成營(yíng)銷熱潮已屬不易，何況要帶動(dòng)電商銷售？但令人意想不到的是，奧利奧做到了。奧利奧與京東風(fēng)暴合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅在奧利奧新年集市建筑中加入了“京東超市”的招牌，京東優(yōu)惠券更作為獎(jiǎng)品吸引了眾多粉絲, 共創(chuàng)活動(dòng)當(dāng)天京東品牌自營(yíng)店成交總額近200W，增長(zhǎng)率超150%，店鋪增粉超20W。

04、從玩在一起到玩轉(zhuǎn)新年的C位秘訣

銷售的成功讓奧利奧看到了網(wǎng)友的熱情，迅速推出的好運(yùn)餅干挑戰(zhàn)賽也印證了這一點(diǎn)。年輕網(wǎng)友在玩餅干的路上越來越嗨，用十款限量餅干玩出了N種新年運(yùn)勢(shì)，從一塊餅干配文字，到多種餅干的神奇組合，從新年運(yùn)勢(shì)到演繹全新歌詞，腦洞大的出奇，讓人不得不說高手在民間，把這款特別的網(wǎng)紅小餅干玩出各自的創(chuàng)意。

在這場(chǎng)奧利奧精心打造的新年?duì)I銷中，奧利奧對(duì)年輕用戶的洞察，對(duì)新穎產(chǎn)品的開發(fā)，以及對(duì)新營(yíng)銷手段的超神運(yùn)用，都看似神來之筆，實(shí)則是奧利奧多年以來和年輕人玩在一起的積累和爆發(fā)。

從奧利奧音樂盒、DJ臺(tái)、芥末等新口味，到這次的好運(yùn)餅干，爆紅一次可以說是運(yùn)氣，但次次爆款一定是產(chǎn)品過硬與營(yíng)銷實(shí)力的相得益彰。相信奧利奧在新的一年會(huì)再接再厲，創(chuàng)造出更多好吃、好玩的網(wǎng)紅小餅干，一起拭目以待吧！