現(xiàn)如今不僅市場在變化，我們的生活質(zhì)量也在不斷的提高，因此如今對(duì)什么食物的理解也不同了。過去，我們說品牌是線性的，是持續(xù)加固的認(rèn)知，品牌的關(guān)鍵在于知名度、美譽(yù)度。但如今，這個(gè)邏輯已不足以解讀品牌的全部內(nèi)涵?，F(xiàn)今品牌的成長，是一個(gè)螺旋上升的過程，品牌發(fā)展到一定階段，要面臨升級(jí)。

“炎亭漁夫”品牌概況

浙江漁福食品有限公司成立于2014年，總部坐落在美景秀麗的杭州市余杭區(qū)仁和。旗下“炎亭漁夫”品牌享譽(yù)全國，為“浙江省商標(biāo)”。歷數(shù)“炎亭漁夫”往年戰(zhàn)績，2018年被評(píng)為杭州市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè);同年，該公司以國內(nèi)魚腸生產(chǎn)企業(yè)代表身份，參與“火腿腸”標(biāo)準(zhǔn)制定，成為為數(shù)不多的起草單位之一。

“炎亭漁夫”自成立以來，始終堅(jiān)持以“認(rèn)真做好一條魚，引領(lǐng)健康海味休閑食品”的經(jīng)營理念，薈萃業(yè)界精英，將國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備，管理方法和經(jīng)驗(yàn)與世代流傳的傳統(tǒng)工藝相結(jié)合，通過不斷打磨技術(shù)，力求鍛造出純鮮原味、品質(zhì)上乘，可規(guī)?；a(chǎn)的休閑食品，將百年流傳的美味送到千家萬戶，同時(shí)也使企業(yè)自身在激烈的市場競爭中始終保持競爭力，實(shí)現(xiàn)快速、穩(wěn)定發(fā)展。

助力杭馬，拓展品牌黏性

現(xiàn)今社會(huì)，產(chǎn)品、技術(shù)不斷更新迭代。隨著品牌的增多，信息量的爆炸，消費(fèi)者與品牌之間交流的頻次決定了品牌在消費(fèi)者心中的記憶度。缺少了黏性的品牌，即使有知名度、美譽(yù)度、知情度，也將逐漸退出消費(fèi)者的購買清單?？腿毫魇В放评匣?，怎么辦?為此，深耕企業(yè)品牌建設(shè)，拓展品牌黏性已成為“炎亭漁夫”的首要著力點(diǎn)。

眾所周知，馬拉松長跑其實(shí)是一個(gè)不斷重復(fù)、強(qiáng)化的過程，長跑過程中，自我約束的耐久力往往比一時(shí)的速度更重要?！把淄O夫”深諳此道，深覺品牌建設(shè)之路并非一味求快，而是穩(wěn)中求進(jìn)，于是迅速牽手“杭州馬拉松”，開啟行動(dòng)變現(xiàn)之品牌升級(jí)，有效地拓展了“炎亭漁夫”品牌黏性。

本次杭馬，“炎亭漁夫”與康師傅、怡寶、百草味攜手成為贊助商，共同為活動(dòng)提供服務(wù)保障。作為此次馬拉松比賽指定休閑食品之一方，“炎亭漁夫”在賽前和賽后為跑友們送上5萬份品質(zhì)與美味齊聚的能量補(bǔ)充品。讓選手們?cè)趨⒓颖荣愔噙€能享受到美味休閑食品。

從公益助跑杭馬，到夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，執(zhí)著“炎亭漁夫”品牌，該公司始終確定一條賽道低頭迎跑……不管終點(diǎn)是鑼鼓喧天?還是花團(tuán)錦簇?那份奔跑時(shí)大汗淋漓，心無旁騖的模樣，定是杯酒下肚時(shí)的豪情與傲嬌，足以讓人敬畏感懷。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，視食安為己任

食品行業(yè)是一個(gè)良心工程，“炎亭漁夫”視食安為己任，始終保持產(chǎn)品質(zhì)量，車間配有行業(yè)首創(chuàng)全自動(dòng)真空包裝機(jī)，智能機(jī)械生產(chǎn)流水線，現(xiàn)場實(shí)行7S管理，且效果顯著。該公司擁有多項(xiàng)發(fā)明專利，特別是采用物理的方法提升魚肉的Q彈，開創(chuàng)了海味休閑食品先進(jìn)工藝和傳統(tǒng)秘方完美結(jié)合的先河。

另外，我國是一個(gè)消費(fèi)多樣的集成結(jié)合體，有其復(fù)雜性和多元性。 “炎亭漁夫”卻始終如一嚴(yán)格恪守“創(chuàng)新永不停止，專注成夢(mèng)想”理念，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，要做做行業(yè)典范。