如今各行各業(yè)也都在不斷的發(fā)展，而且也帶動社會的發(fā)展。近日，財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心CBNDate聯(lián)合天貓國際發(fā)布《2018跨境消費新常態(tài)年輕人群洞察報告》，數(shù)據(jù)顯示，一款來自英國的Nicorette力克雷戒煙糖脫穎而出，成為近一年天貓國際90/95后最喜歡的健康零食。

一直以來，與戒煙相關(guān)的產(chǎn)品層出不迭，但戒煙糖并未在市場中形成大范圍的流行趨勢，關(guān)于它的說法眾說紛紜，，來為您揭開它神秘的面紗。

主打尼古丁替代療法，2009年進入中國

Nicorette力克雷戒煙糖是一種可以給身體提供尼古丁的口香糖，是用于戒煙的輔助工具。1978年力克雷代咀嚼膠在歐洲推廣上市，2009年進入中國，曾受到世界衛(wèi)生組織推薦，已成為全球戒煙領(lǐng)域的頭部品牌。

2016年，深圳市環(huán)球易購電子商務(wù)有限公司旗下五洲會拿下了Dio在中國的代理權(quán)，并開設(shè)了天貓國際旗艦店“Dio海外旗艦店”，經(jīng)營Nicorette力克雷戒煙糖，目前該產(chǎn)品月銷上千。

五洲會相關(guān)負責(zé)人介紹，這款戒煙糖采用尼古丁替代療法，通過咀嚼膠體，轉(zhuǎn)移想要吸煙的注意力，同時緩慢釋放對身體無害劑量的尼古丁，幫助控制煙癮，慢慢減少吸煙次數(shù)和數(shù)量，緩解對香煙的渴望，最終對抗煙癮。

據(jù)悉，這款戒煙糖有2mg裝和4mg裝兩種不同規(guī)格，可以根據(jù)個人的吸煙情況，選擇不同規(guī)格，并有原味、薄荷味、水果味可供選擇，市場價在239元-279元之間，目前僅在線上渠道銷售。

中國是全球的煙草生產(chǎn)國和消費國，消費了全球三分之一的香煙，隨著新一代的成長，90/95后年輕群體中吸煙比例也在迅速增多，與此同時，隨著消費者對健康的關(guān)注與日俱增，戒煙需求也水漲船高。實際上，戒煙糖受寵，體現(xiàn)出年輕一代正在努力回歸健康生活。

歐美企業(yè)涉足較多，國內(nèi)企業(yè)布局甚少

除了生產(chǎn)Nicorette力克雷戒煙糖的強生制藥外，全球尼古丁口香糖主要生產(chǎn)商還包括諾華、百利高、輝瑞等。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)戒煙糖類產(chǎn)品主要聚焦于緩解抽煙引起的咽部不適，是輔助戒煙零食，而與Nicorette力克雷戒煙糖原理相同的尼古丁口香糖則甚少有企業(yè)加碼布局。挑選了目前市面上銷量較高的幾款戒煙糖，以供了解。

1.Nocotinell諾華戒煙口香糖（瑞士）

Nocotinell諾華戒煙口香糖產(chǎn)自瑞士，隸屬于葛蘭素史克（GSK）集團，它是以研發(fā)為基礎(chǔ)的藥品和保健品公司，產(chǎn)品遍布全球市場。葛蘭素史克公司在消費保健領(lǐng)域占據(jù)重要地位，這款戒煙糖也因此獲眾多消費者青睞。

2.Kirkland可蘭戒煙口香糖（美國）

可蘭這個品牌在美國保健品市場上頗具知名度，成立以來公司對產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)不斷的進行革新，注重產(chǎn)品的質(zhì)量和實用性，這款戒煙糖同樣采用尼古丁替代療法，在整體的質(zhì)量和效果上得到了全球消費者的認可。

3.瑞歐強勁戒煙糖（中國）

瑞歐戒煙糖是一款壓片糖果，鐵盒包裝十分精致，便于攜帶，盒身的磨砂質(zhì)地與浮雕設(shè)計更顯精美簡約，糖果顆粒圓潤飽滿小巧美觀。目前這款產(chǎn)品已在沃爾瑪、7-11、屈臣氏等各大百貨連鎖商超售賣。

4.冰喉30分鐘克刻糖（中國）

冰喉主打持久清爽，能夠緩解抽煙人群的口干口苦、咽喉不適等問題，升級的鐵盒包裝更易攜帶。此外，嚼檳榔期間也可以用這款產(chǎn)品進行替代，緩解口腔問題，以達到戒檳榔的目的。

戒煙糖市場充滿機遇和挑戰(zhàn)

《2018跨境消費新常態(tài)年輕人群洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，近三年，“零食態(tài)”保健品正日益俘獲90/95后的芳心。注重口感、無負擔(dān)的體驗成為年輕人選擇保健產(chǎn)品的新方向，軟糖型、果凍型等口感更好的保健品日益受寵。因此，從產(chǎn)品特性來看，咀嚼膠體的戒煙糖更易獲得年輕群體關(guān)注。

消費者健康市場一段時間以來主要由傳統(tǒng)制藥企業(yè)主導(dǎo)，但隨著越來越多的快消企業(yè)看到消費者健康行業(yè)的增長潛力，也帶著其對于消費者的洞察和先進的營銷能力逐步躋身這一領(lǐng)域，快消品牌玩家如雀巢、貝因美、達能等企業(yè)接連傳出收購保健品業(yè)務(wù)，向多元化食品保健品公司方向轉(zhuǎn)型，這種現(xiàn)象不僅促成了行業(yè)的進一步增長，還將增加兩個行業(yè)的跨界融合。

新型消費者的迭代對于傳統(tǒng)消費品公司而言既是機遇，又是挑戰(zhàn)，發(fā)力保健品業(yè)務(wù)，對于中國市場來說也是契合的。中國醫(yī)藥保健品進出口商會負責(zé)人許銘曾表示，目前國內(nèi)市場醫(yī)藥保健品進出口額仍處于增長階段，需求潛力依然很大，在此時機下，追求健康生活的年輕人成為戒煙糖的增長推手。

但戒煙糖的向好趨勢下，我們也聽到了不同的聲音。一位主營糖果進口公司的負責(zé)人表示，隨著健康概念的深入，消費者對戒煙糖這類功能性產(chǎn)品的認知度會逐漸加深，但許多產(chǎn)品雖具備足夠的噱頭，卻很難真正滿足消費者需求，他認為戒煙糖在健康消費領(lǐng)地內(nèi)很難形成一個新的風(fēng)向。

消費者健康這個龐大的市場正在洗牌，以健康類產(chǎn)品為主導(dǎo)的趨勢將會持續(xù)下去，但區(qū)別于普通糖果，戒煙糖的需求量似乎并沒有那么普遍，未來要獲得持續(xù)增長，仍將面臨很多挑戰(zhàn)。