方便面是我們?nèi)粘Ｉ钪泻芏嗳吮貍涞?，相信生活中很多人都比較喜歡食用，我們一起來(lái)了解一下關(guān)于統(tǒng)一的近況吧！“你最懷念的地道美味是什么？”

“當(dāng)味蕾與懷念的味道再次相遇，又會(huì)產(chǎn)生什么樣的奇妙反應(yīng)？”

2019年1月4日，一段走心視頻短片在網(wǎng)絡(luò)上傳播，并迅速引爆全網(wǎng)。三位平凡的青年，對(duì)著鏡頭緩緩講述了自己記憶中的那道美食，以及它所代表的那段難忘故事。該視頻吸引了眾多網(wǎng)友觀看討論，尤其是視頻中三位父母的出現(xiàn)，更是戳中了網(wǎng)友們的淚點(diǎn)。而這段視頻正是由統(tǒng)一巧面館在其20周年時(shí)，與新世相聯(lián)手打造。

統(tǒng)一巧面館與新世相的首次跨界聯(lián)合，成功打開(kāi)了消費(fèi)者記憶中的味蕾匣子，實(shí)現(xiàn)了一次直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的事件營(yíng)銷，同時(shí)進(jìn)一步提升了雙方的知名度。

“回味”CP——地道巧面館攜手走心新世相

眾所周知，巧面館是統(tǒng)一旗下的一款主打“地道”味道的速食面品牌，其一直以來(lái)都堅(jiān)持以美食至上，專注鉆研還原消費(fèi)者內(nèi)心深處的味道。不論是老壇酸菜牛肉面、西紅柿雞蛋面還是藤椒牛肉味面等等，每一款巧面館速食面都根據(jù)各地地道傳統(tǒng)工藝精制而成，將美味呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

而新世相則是在微博、微信、頭條等社交平臺(tái)擁有近1000萬(wàn)粉絲的內(nèi)容領(lǐng)域自媒體大頭，致力于拍攝各式各樣的創(chuàng)新戳心視頻。其《4小時(shí)后逃離北上廣》等一系列新鮮又走心的活動(dòng)，讓其擁有了一大批年輕粉絲與超高的網(wǎng)絡(luò)聲量。

兩個(gè)看似不同領(lǐng)域的IP，卻有著一個(gè)共同點(diǎn)——充滿了以用戶為核心的地道人情味。

以小見(jiàn)大——從“味道”發(fā)聲，燃“共通”情感

2018年12月20日，統(tǒng)一巧面館、新世相發(fā)起征集活動(dòng)“最難忘的地道美食”。幾句簡(jiǎn)單的引言，把話語(yǔ)權(quán)交給用戶，通過(guò)向用戶征集記憶中難以忘記的一道小小的菜品，卻引起粉絲們對(duì)美味故事的熱烈討論。

12月27日，趁著波征集活動(dòng)的熱度，統(tǒng)一巧面館、新世相開(kāi)展了二次征集。此次征集一改簡(jiǎn)單文字，采用漫畫(huà)形式將記憶中的那些場(chǎng)景展現(xiàn)給用戶，再一次打開(kāi)了用戶的話匣子。

回味20年，每個(gè)人心中都有一道記憶深刻的菜。那個(gè)味道或許已經(jīng)超越了菜品本身，轉(zhuǎn)而化為一種記憶的存儲(chǔ)方式，沉淀在內(nèi)心深處。而此次征集活動(dòng)，正是牢牢抓住了用戶情懷，利用看似簡(jiǎn)單的一個(gè)話題，在用戶的內(nèi)心打開(kāi)了一個(gè)缺口，引發(fā)大家共鳴。

內(nèi)容為王——舌尖上的走心短片，引發(fā)用戶真實(shí)情感互動(dòng)2019年1月4日，巧面館攜手新世相在全網(wǎng)同步推出短片《發(fā)現(xiàn)地道美味》，針對(duì)在外拼搏的年輕群體，打造了一個(gè)紀(jì)錄片式的故事。該視頻以用戶的真實(shí)經(jīng)歷改編，三位離鄉(xiāng)多年的年輕人在鏡頭前講述記憶中最難忘的美味故事，成功挖掘出受眾的共鳴，激起大家的傾訴欲，從而引爆社媒話題圈，。

不僅如此，這則視頻更是通過(guò)優(yōu)酷、騰訊、百度、搜狐視頻，秒拍，頭條，微博，微信等多種平臺(tái)聯(lián)合宣傳吸引受眾觀看，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。據(jù)了解，巧面館還會(huì)選擇的用戶故事寫(xiě)上其包裝，期望將產(chǎn)品打造成一個(gè)“精神陪伴”。

巧面館的此次20周年品牌營(yíng)銷，以 “回味”為支點(diǎn)，把握住用戶的真實(shí)情感，與用戶進(jìn)行密切互動(dòng)，成功樹(shù)立了良好的口碑，打造了品牌力量。在打開(kāi)用戶記憶的同時(shí)推出自己的理念——無(wú)論你走多遠(yuǎn)，總有一碗面的記憶讓你無(wú)法忘懷。