伴隨著消費(fèi)的升級，在近日，《延禧攻略》、《如懿傳》等電視劇火遍了大江南北，話題熱度持續(xù)走高，社交平臺討論不斷，在熒屏內(nèi)外掀起了宮廷風(fēng)的流行熱潮。

2019年1月5日，一場別開生面的“宮廷年集”也在廣州拉開了帷幕，華貴的宮廷布置，搭配大紅燈籠等喜慶意象，營造出了年節(jié)將至的熱鬧氛圍。

最引人矚目是，在《延禧攻略》中有著精彩表現(xiàn)的佘詩曼也來到了現(xiàn)場，將精美糖點(diǎn)和新春祝福帶給大家，進(jìn)一步點(diǎn)燃了現(xiàn)場的熱情。

1月11日，一場以“跨界”為主題的“電商年貨節(jié)”也隆重開幕，現(xiàn)場大玩跨界，齊聚時(shí)尚青年，“潮”味十足，頗具年輕化的視覺沖擊力。

這幾場盛宴的，正是有著“糖點(diǎn)世家”之稱的徐福記。作為新年糖文化的傳承者，徐福記一直致力于產(chǎn)品、理念、營銷等方面的創(chuàng)新，通過與新生代消費(fèi)者建立對話，進(jìn)一步傳承并弘揚(yáng)傳統(tǒng)新年文化，呈現(xiàn)出一場精彩絕倫的“年糖攻略”。

借勢熱門“宮廷”IP，鑄新品內(nèi)核

近年來，徐福記一直堅(jiān)持“用心過年”的理念，為消費(fèi)者提供更加安全、健康、營養(yǎng)、美味的糖點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)“讓愛更甜”的品牌愿景。今年，徐福記年糖共推出了43個(gè)品項(xiàng)，包含糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力等，其中新品8個(gè)，既有新年糖、酥心糖、沙琪瑪?shù)瘸Ｄ陼充N的明星產(chǎn)品，也有牛軋?zhí)?、巧克力、造型棒糖、曲奇餅干等近年流行的產(chǎn)品。

而隨著2018年《延禧攻略》等影視劇的熱播，“宮廷風(fēng)”掀起了全國化潮流，眾品牌也敏銳意識到了其背后的商業(yè)潛力。其中，徐福記自帶“宮廷”元素，同這一熱門IP有著天然的聯(lián)系。一方面，“宮廷”本身代表著“用心”的高標(biāo)準(zhǔn)，同徐福記的匠心工藝相得益彰；另一方面，徐福記主推產(chǎn)品之一沙琪瑪是京城的一道重要糖點(diǎn)，其logo也含有象征帝王的龍圖騰元素。

因此，依托于對“宮廷風(fēng)”的深刻理解和觸達(dá)，徐福記旗下的酥心糖、沙琪瑪、牛軋?zhí)堑让餍钱a(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)從命名到包裝的全新升級，華麗變身為“酥心如意”、“瑪?shù)焦Τ伞?、“牛氣沖天”等亮眼新品，一躍成為具備皇家風(fēng)范的“貢品級年糖”，契合了新春的喜慶氣氛。

除此以外，徐福記還推出了一款宮廷風(fēng)的糖果禮盒，具備典雅大方的中國元素和精致高端的手感。這款產(chǎn)品電商渠道，共有年味、團(tuán)聚和愿望三個(gè)主題，其中，年味禮盒定位于注重品味和品質(zhì)具有的消費(fèi)人群，團(tuán)聚禮盒立足于家人團(tuán)圓的消費(fèi)場景，愿望禮盒則聚焦于年輕人。通過切入多元的消費(fèi)群體，為國人打造純正的’中式年味”。

線上聯(lián)動(dòng)線下，建立多元化營銷矩陣

隨著春節(jié)的臨近，徐福記的春節(jié)營銷也如火如荼的開展起來，在終端烘托出一派熱火朝天的喜慶氣氛。

今年，徐福記聚焦于“固舊拉新”的推廣理念，一方面，維持大眾媒體電視廣告TVC的投放聲量，配合徐福記強(qiáng)勢的線下賣場陳列，和目標(biāo)消費(fèi)者溝通；另一方面，運(yùn)用線上傳媒加上藝人活動(dòng)代言，全面向年輕族群發(fā)聲推廣，以此展開了線上、線下串聯(lián)的全域營銷策略。

（1）宮廷年集開市，攜手佘詩曼打造“中式年味”

1月初在廣州舉辦的“宮廷年集”活動(dòng)，便是徐福記春節(jié)營銷矩陣中的重要一環(huán)。在這場以“欽點(diǎn)你的福氣年味”為主題的熱門活動(dòng)中，不僅有精美的宮廷風(fēng)布置，還特設(shè)了糖點(diǎn)御膳房、制糖工藝閣、聚福殿、徐福記糖品齋四個(gè)特色互動(dòng)區(qū)域，吸引了消費(fèi)者紛紛駐足體驗(yàn)。

而佘詩曼的作為徐福記的“一日店長”也親臨現(xiàn)場助陣，同粉絲親密互動(dòng)，其為徐福記年貨節(jié)拍攝的創(chuàng)意視頻《年味攻略》也在正式首映，將“宮廷風(fēng)”的主元素呈現(xiàn)得淋漓盡致，將這場活動(dòng)推向了高潮。

（2）“多陣地、全包圍”，線上線下同步營銷

徐福記年貨節(jié)已正式開鑼，為了化其聲量和規(guī)模，徐福記采取了“多陣地、全包圍”的策略。除了線下的宮廷年集活動(dòng)和各大商超內(nèi)的宮廷風(fēng)散糖專柜，徐福記還打造了宮廷年集場景下的互動(dòng)H5，在社會(huì)化營銷陣地微博和微信進(jìn)行引流，通過趣味互動(dòng)覆蓋更多消費(fèi)者，引領(lǐng)其進(jìn)入旗艦店進(jìn)行優(yōu)惠購買，店鋪的頁面設(shè)計(jì)也延續(xù)了“宮廷”主題，著力為年輕消費(fèi)者打造一個(gè)線上“宮廷年集”。

（3）聚焦“跨界”元素，聯(lián)合京東啟動(dòng)“電商年貨節(jié)”

2019年1月11日，徐福記在京東大廈正式啟動(dòng)了“電商”年貨節(jié)，聚焦于“跨界”關(guān)鍵詞，吸引了行業(yè)內(nèi)外的矚目。此外，1月23日,徐福記會(huì)和其余7個(gè)品牌一起聯(lián)合，在京東打造聚會(huì)，主打國民年貨的主題，為消費(fèi)者帶來經(jīng)典的精選年貨。

靠攏新生代消費(fèi)人群，深化年輕化布局

自從成立以來，徐福記一直堅(jiān)守傳統(tǒng)年俗，弘揚(yáng)新年糖文化，將“中國年味”發(fā)揚(yáng)光大，打造出具有國民性的糖果品牌。與此同時(shí)，徐福記也立足于產(chǎn)品和營銷維度，向新生代消費(fèi)人群靠攏，開啟年輕化的布局。

小叭叭系列是徐福記產(chǎn)品架構(gòu)中頗具“年輕”標(biāo)簽的代表，近兩年來，企業(yè)對小叭叭系列進(jìn)行了包裝升級，設(shè)計(jì)出一整套IP形象并作出相應(yīng)延展，例如推出趣味性動(dòng)畫視頻等。借此與年輕人群進(jìn)行對話，增強(qiáng)其消費(fèi)黏性。

同時(shí)，基于徐福記和京東的深度合作，徐福記與時(shí)尚潮牌JPK進(jìn)行了跨界聯(lián)合，聯(lián)名定制了同時(shí)印有雙方logo的時(shí)尚衛(wèi)衣。在1月11日“電商”年貨節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場，身著這一潮服的年輕人隨處可見，呈現(xiàn)更具年輕化的的品牌活力，雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，契合了品牌營銷中的流行大勢，營造出1+1＞2的強(qiáng)勢效果，不僅解決了忙于工作、無暇購物的年輕人年節(jié)送禮的難題，更深化品牌“年貨”的銷售定位，強(qiáng)勢搶占消費(fèi)者心智。

如今，“徐福記”這個(gè)名字，已經(jīng)成為了國人新春年禮和祝福的象征，更鑄了“年糖”細(xì)分品類中熠熠生輝的代表品牌。

以上是對徐福記攜眾新品上演“年糖攻略”！的相關(guān)新聞，未來，徐福記將在傳承新年糖文化的基礎(chǔ)上，致力于產(chǎn)品和營銷的創(chuàng)新，并通過挖掘與新生代消費(fèi)者的互動(dòng)黏性，展示更具年輕化的品牌活力。