年末將至，濃濃的年味已然開啟。不同于往年，今年的國風(fēng)更為火熱。從支持國貨到新國貨，再到逆代購，“老干媽”、“故宮”等網(wǎng)紅迭起，可謂“國潮正當(dāng)時”。

作為過年期間茶幾上不可少的食品之一，休閑零食也是中國人打年貨的必選項。在“國潮”趨勢之下，幾大本土頭部休閑零食品牌也加入“國潮大營”，紛紛打出“中國年”、“中國味”、“中國風(fēng)”。

百草味連續(xù)六年主打“年的味道”，通過中國人獨(dú)特年味的場景還原，為消費(fèi)者營造了一場場中國年味。在國潮風(fēng)口上，百草味今年可謂又給“中國味”加足了料：先是牽手IP頤和園推出宮廷御味禮盒，緊接著上線“天生好禮”系列等禮盒矩陣，可以說神形兼?zhèn)?，從視覺到內(nèi)涵重新定義了中國新年味。

全新禮盒矩陣上線，國風(fēng)引領(lǐng)新年味

在2018“國潮元年”的預(yù)熱下，2019年的春節(jié)國風(fēng)刮得更猛了。從穿衣到美食，從硬件消費(fèi)到文化娛樂消費(fèi)，打算“勾引”一大波年輕消費(fèi)者的品牌主，差不多也都牽手IP掀起了國潮動作。

作為休閑零食行業(yè)一直追求和年輕消費(fèi)者互動的品牌代表之一，百草味在連續(xù)打了6年“年的味道”系列基礎(chǔ)上，今年再一次刷新中國年味，大喊了一聲“國潮來了”：故宮之后，聯(lián)動又一大IP頤和園，為新年獻(xiàn)上了宮廷御味的年禮。

據(jù)了解，百草味此次聯(lián)手頤和園，主要推出了兩大IP禮盒：富貴花開和八方潮盒。其中，“富貴花開”的整體設(shè)計以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍(lán)本，禮盒整個外觀為柜型，外柜雕云龍紋，同時加入鳳紋、祥云等富有寓意的百鳥朝鳳圖。

據(jù)金梁《清宮史略·經(jīng)費(fèi)》記載，慈禧每天的膳食中都有核桃仁、松仁、干棗等中國傳統(tǒng)的堅果食物。以此為據(jù)，百草味推出了這款柜型禮盒?！鞍朔匠焙小碑惽ひ允妨蠟樽C：在古代有許多周邊會將精致的點(diǎn)心作為每年歲貢給的禮品，其中進(jìn)貢給皇帝的食品包含核桃仁、松仁、榛人等各地美味。

而除了原料搭配和產(chǎn)品取義之外，整個產(chǎn)品外形采用了經(jīng)典八邊型，以中國守護(hù)方位的神獸為靈感來源，八邊設(shè)計寓意八方賀歲，也是中國建筑的經(jīng)典形狀。

為了進(jìn)一步彰顯中國味道，百草味此次年貨節(jié)還特意選用了東方味十足的模特演繹這一波兒中國味十足的禮盒。

不過，這并不是全部。據(jù)了解，為了2019年的“中國味”年貨節(jié)，百草味上線了禮盒矩陣，在頤和園IP禮盒打頭陣之后，緊接著上線了“天生好果禮”三款精選輕奢好禮：福禮、錦禮以及雅禮。

根據(jù)百草味的市場策略，這也是在以往“年的味道”大眾系列的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化價格帶，為不同需求人群定制年禮的初衷。

整個2019年的年貨禮盒矩陣，百草味從不同人群、不同地域、不同年齡段、不同品類偏好等需求出發(fā)，全面豐富拓展了禮盒矩陣：從堅果到果干到糕點(diǎn)、肉類等，共計八大系列近百款禮盒。

據(jù)了解，為了滿足包括禮品饋贈在內(nèi)不同場景下的消費(fèi)需求，今年在上線禮盒的同時，百草味還推出了線上線下不同形式和規(guī)格的禮品卡，解決購買不便、送禮不便等諸多消費(fèi)痛點(diǎn)。

此外，在年貨禮盒的基礎(chǔ)上，針對春節(jié)送禮攜帶不便等諸多痛點(diǎn)問題，百草味今年還上線了“禮物魔方”小程序，為用戶準(zhǔn)備了適用于不同場景和對象的電子賀卡，如“送商務(wù)伙伴”、“送爸媽”、“送給ta”，以及專屬定制等，還上線了全品類的堅果、零食、禮盒以供選擇，讓用戶送禮物的同時傳遞滿滿祝福。

傳形+寫意，產(chǎn)品自己說出新年祝福語

如果說國潮是一種小趨勢的話，消費(fèi)者對場景和情感屬性的需求，則是一個更大的趨勢。

不管從不同人群需求出發(fā)還是場景出發(fā)，百草味今年的年味系列，可以說是用足了佐料。2019年系列，從“中國味之形”與“中國味之神”雙管齊下，內(nèi)外兼修為消費(fèi)者奉上了大禮。

先說“中國味之形”。經(jīng)典款“年的味道”系列，用放鞭炮、給壓歲錢、吃年夜飯、看春晚、外婆的菜等五大場景出發(fā)，通過設(shè)計師漫畫式的情景再現(xiàn)，既表達(dá)出了對濃濃年味的追憶，同時也對中國傳統(tǒng)年俗文化致敬，強(qiáng)化了過年的氛圍；

輕奢禮“天生好果”禮系列也是用足了心思。據(jù)了解，百草味的設(shè)計師在翻閱古籍文獻(xiàn)后，歷時3個月最終設(shè)計出了產(chǎn)品可以自己說出新年祝福語的禮盒系列。

其中，堅果福禮的創(chuàng)意來源于乾隆皇帝的龍袍。除了龍之外，龍紋之間還繡綴有大量的蝙蝠紋，飛翔的蝙蝠傳遞福從天降的祝福；堅果錦禮諧音錦鯉，自古以來，錦鯉被稱為“富貴魚”，視為和平、友誼的象征，它不僅給人以美的享受，還寓意吉祥歡樂，游動的錦鯉傳遞出留財不散、康泰繁榮的祝福。

堅果雅禮取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鳴，食野之蘋”。鹿一直以高雅的形象示人，在中國，傳說千年為蒼鹿，二千年為玄鹿。“鹿”與“祿”字諧音，傳遞吉祥長壽和升官之意。

此外，百草味還特意聯(lián)合茶界大師炒制西湖龍井、沂蒙紅茶搭配堅果雅禮，再配上每個禮盒里面的春聯(lián)和福字，年貨送禮的面子和里子，盡在百草味的這套禮盒里面。

而頤和園IP款禮盒中也是滿滿的心意，“富貴花開”的柜型設(shè)計立意來自于“貴人”諧音柜仁，從承接古典國風(fēng)的寫形到滿滿心意送“貴人”的寫意，既顯氣派又飽含祝福；“八方潮盒” 外盒搭配了富有氣息的龍紋插畫，八邊設(shè)計寓意八方賀歲，彰顯御家風(fēng)范?？梢哉f，百草味此次打造了兩款既有文化寓意又貼近年輕趣味感的年貨禮盒。

不管是單個產(chǎn)品，還是整個產(chǎn)品矩陣，不難看出，百草味致力于解決春節(jié)送禮難的痛點(diǎn)問題?！按汗?jié)作為中國人傳統(tǒng)節(jié)日，節(jié)日期間置辦年貨、給親朋好友送禮的習(xí)俗也已經(jīng)深深得刻到了中國人的文化基因里。年禮作為中國人訪親探友溝通情感的紐帶，其實送出去的都是人情味，而這本身是中國味了?！卑俨菸懂a(chǎn)品負(fù)責(zé)人如是介紹?；诖?，百草味在新年禮的設(shè)計中，從表形和寫意層面雙管齊下，以達(dá)到為消費(fèi)者營造更地道年味的預(yù)期。

以上是對百草味年味禮盒矩陣上線，國風(fēng)引領(lǐng)新年味的相關(guān)新聞，綜上來看，百草味今年的新年禮，不管是從“中國味之形”還是“中國味之神”都不遺余力地表達(dá)了中國人對年味的訴求，尤其是頤和園IP禮盒的大手筆推出，既滿足了年輕消費(fèi)人群對潮流和趨勢的需求，又引導(dǎo)消費(fèi)人群，重新定義了中國味的新年禮，誠意十足。